Marketingplanung: Einfhrung in Die Marktorientierte Unternehmens- Und Geschftsfeldplanung
Ez a tankönyv világos, szisztematikus és tömör bevezetést nyújt a marketingtervezés problémás területeibe. Mind a vállalati és üzleti egység szintű marketingtervezéssel, mind a marketingmix tervezésével foglalkozik.
A tartalom legfontosabb szempontjait számos rövid esettanulmány segítségével illusztráljuk. A szerzők a 7.
kiadásban az összes fejezetet átdolgozták, és számos új gyakorlati példával egészítették ki. Kiegészítették a márkamenedzsment egyes alapjait.