Marketingzseni

Olvasói vélemények

Peter Fisk „Marketingzseni” című könyve vegyes reakciókat váltott ki az olvasókból. Míg egyesek szerint hasznos forrás a kezdő marketingszakemberek számára, mások kritizálják, hogy elavult, hiányoznak belőle a gyakorlati meglátások és az eredetiség. Az írásmód is negatív visszajelzéseket kapott, mivel túlságosan díszes és tele van felesleges retorikával.

Egyes olvasók a könyvet jó bevezetésként értékelik a marketing területén kezdők számára, mivel világos és hasznos meglátásokat nyújt. Úgy vélik, hogy releváns eszközök és ötletek gyűjteménye, ami a kezdők számára megbízható forrássá teszi. Emellett egyesek dicsérték, hogy hatékonyan és egyszerűen magyarázza el az összetett marketingkérdéseket.

Számos kritika kiemeli, hogy a könyv semmi újat vagy gyakorlatiasat nem kínál, csupán jól ismert sikertörténeteket gyűjt össze, megvalósítható meglátások nélkül. Úgy vélik, hogy elavult és tele van felesleges puffogással az írásmódja. Egyes olvasók szerint a könyv nem volt kielégítő, és úgy érezték, hogy magas elvárásokat támaszt, amelyeknek végül nem felelt meg.

(7 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Marketing Genius

Könyv tartalma:

A marketing kis fekete könyve itt van. A marketingguru Peter Fisk inspiráló marketing kézikönyve megmutatja, hogyan lehet a marketingzsenialitást beoltani a vállalkozásodba, hogy kitűnj a tömegből és kivételes eredményeket érj el. A Marketingzseni arról szól, hogy mindennapi döntéseid és cselekedeteid révén zsenialitást érj el vállalkozásodban és annak piacain. Egyesíti a mély intelligenciát és a radikális kreativitást, amely ahhoz szükséges, hogy értelmet nyerjen és kitűnjön a mai piacokon. Einstein és Picasso zsenialitását alkalmazza a marketing, a márkák és az innováció kihívásaira, hogy kivételes hatást érjen el a piacon és a profitban. A marketingszakembereknek új gondolkodásmódra és radikálisabb kreativitásra van szükségük. Itt a világ leginnovatívabb márkáitól és marketingeseitől tanulhat - az Alessitől a Zaráig, a Jones Soda-tól a Jet Blue-ig, a Google-től az Innocentig. Peter Fisk nagy tapasztalattal rendelkező marketingszakember. Sok évet töltött olyan cégeknél, mint a British Airways és az American Express, a Coca Cola és a Microsoft. A világ legnagyobb marketingszakmai szervezetének, a Chartered Institute of Marketingnek a vezérigazgatója volt, és a PA Consulting Group globális marketinggyakorlatát vezette. Rendszeresen ír és beszél a marketing minden területéről. Több mint 50 tanulmány szerzője, amelyek világszerte megjelentek, és társszerzője az FT Handbook of Management című kiadványnak.

"Azok a marketingesek, akik szeretnék feltölteni a bal és a jobb agyféltekéjüket, nem tehetnek jobbat, mint hogy elolvassák a Marketing Genius-t. Minden benne van: koncepciók, eszközök, vállalatok és inspirált marketingesek történetei.".

-Professzor Philip Kotler, Kellogg Graduate School of Management, és a Marketing Management szerzője.

"Fantasztikus könyv, tele releváns tanulságokkal. A tömegpiac halott. A fogyasztó a főnök. A képzelet, az intuíció és az inspiráció uralkodik. Zseniket keresünk.".

--Kevin Roberts, a Saatchi & Saatchi Worldwide CEO-ja és a Lovemarks szerzője.

"Ez egy okos könyv: elmondja mindazt, amit gondolni, tudni és tenni kell ahhoz, hogy pénzt keress a vásárlókból, majd zseninek nevez, amiért elolvastad.".

--Hamish Pringle, az Institute of Practitioners in Advertising főigazgatója, a Celebrity Sells szerzője.

"Ez egy igazán csodálatos könyv. Peter Fisk tapasztalt, urbánus és kreatív, mindazok a tulajdonságok, amelyeket egy top marketingestől elvárhatunk. A könyvben szereplő esettörténetek inspirálóak, Peter írói stílusa pedig magával ragadó és nagyon lényegre törő. Ez a könyv különleges helyet érdemel a marketingről szóló könyvek jelentős könyvtárában.".

-Malcolm McDonald professzor, Cranfield School of Management, és a Marketing Plans szerzője.

"Az ügyfeleknek, a márkáknak és a marketingnek ma minden vállalkozás stratégiájának és teljesítményének középpontjában kell állnia. A Marketing Genius elmagyarázza, hogy ez miért fontosabb, mint valaha, és hogyan érhetjük el ezt az üzleti és személyes siker érdekében".

-Professzor John Quelch, a Harvard Business School üzleti adminisztráció professzora és a New Global Brands című könyv szerzője.

" A Marketingzseni a marketingszakembereknek 99%-os inspirációt kínál mindössze 1% izzadságért.".

--Hugh Burkitt, a The Marketing Society vezérigazgatója.