Média és közönség: Új perspektívák

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Media and Audiences: New Perspectives

Könyv tartalma:

" "egyszerű, mégis kiváló áttekintés a közönségkutatás többrétegű útjáról, nyomon követve annak fejlődését az elmúlt évszázadban..." European Journal of Communication" *Hogyan változott a "közönség" fogalma az elmúlt 50 évben?

*Hogyan válik a közönség a médiaszövegek termelőjévé és nem csupán fogyasztójává?

*Hogyan befolyásolják az új médiumok a közönségkutatás módját?

A közönség már jó ideje központi fogalom mind a média-, mind a kultúrakutatásban, nem utolsósorban azért, mert kevés értelme van az egyre globálisabbá váló kommunikáció formáinak tartalmi szempontból történő vizsgálatának, ha a médiaüzenetek célközönsége nem áll a tanulmányok középpontjában. Ez a könyv a szakirodalom széles skáláját járja körül, kronológiai és tematikus megközelítésben egyaránt, hogy feltárja, hogyan változott a közönség mint elemző fogalom, valamint megvizsgálja a közönségnek a szövegekhez fűződő viszonyát és azt, hogy fogyasztóként milyen módon gyakorolja hatalmát. Megvizsgáljuk a közönség politikai gazdaságtanát és azt is, hogy milyen módon "szállítják" a hirdetőknek, valamint foglalkozunk a műsorszolgáltatók által vívott nézettségi háborúval, a szűkített műsorszórás és a hiánypótló közönség kialakulásával. Végül a könyv a közönségkutatás jövőjére tekint előre, azt sugallva, hogy az olyan új műfajok, mint a "valóságshow" és az olyan új IKT-k, mint az internet, már most forradalmasítják a közönségkutatás XXI. századi módját, nem utolsósorban az új média által lehetővé tett interaktivitás miatt.