Media U: Hogyan alakította a felsőoktatást a közönség megnyerésének igénye

Eredeti címe:

Media U: How the Need to Win Audiences Has Shaped Higher Education

Könyv tartalma:

Tényleg halálos ellenségek a báli játékok és a gólyakompozíció, a Twitter és a tudományos monográfiák? A Media U az amerikai felsőoktatás fejlődésének provokatív újragondolását mutatja be, amelynek középpontjában az a felismerés áll, hogy az egyetemek médiaintézmények. Mark Garrett Cooper és John Marx a médiatörténet és az akadémia több mint egy évszázadát végigkövetve azt állítja, hogy az amerikai kutatóegyetem alapvető célja a közönség ápolása és meggyőzése volt.

A Media U bemutatja, hogy az egyetemek hogyan sajátították el az új médiatechnológiákat, hogy a felsőoktatásról, a kutatás céljairól és az egyetemi életről szóló üzeneteiket közvetítsék. A közönség megteremtésének igénye rányomja bélyegét az egyetem minden egyes, folyamatosan szaporodó tudományágára, alakítja struktúráját, és meghatározza munkamegosztását. Cooper és Marx azt vizsgálja, hogy a kutatóegyetem hogyan igyekezett tájékoztatni a nyilvánosságot, és meggyőzni őket az amerikai társadalom számára képviselt értékéről, a futball és a Great Books programok huszadik század eleji felemelkedésétől kezdve a nagy tudományt, az új kritikát és a dizájnt összekötő századközépi kommunikációs komplexumon át, a hatvanas évek diákaktivista médiumainak kooptációjától a MOOC-ok és a technológiai zavarok legújabb ígéreteinek huszonegyedik század eleji recepciójáig.

A könyv azt vizsgálja, hogy az egyetemek miként használták a médiaplatformokat az esélyegyenlőség iránti nemzeti elkötelezettség és a vállalati kapitalizmus összeegyeztetésére, valamint a demokrácia és a hierarchia bonyolult viszonyára. Azzal, hogy feltárja, hogyan hozta létre az amerikai egyetemet a média elkötelezettsége, és hogyan alakítja továbbra is az akadémiai munkát, a Media U alapvető kérdéseket és forrásokat mutat be az egyetem újragondolásához és a jövőjével való szembenézéshez.