Meggyőző reklám: Bizonyítékokon alapuló elvek

Olvasói vélemények

A J. Scott Armstrong által írt Persuasive Advertising című könyvet nagyra értékelik a reklám alapelveinek szigorú, bizonyítékokon alapuló megközelítése miatt. Sok kritikus úgy véli, hogy a könyv nélkülözhetetlen forrás mindazok számára, akik marketinggel vagy kommunikációval foglalkoznak, kiemelve a világos szervezést, a kutatások gyakorlati alkalmazását és a lebilincselő írói stílust. A kritikusok rámutatnak a szórakoztató érték hiányára az anekdotikusabb reklámkönyvekhez képest.

⬤ Bizonyítékokon alapuló elvek, széleskörű kutatási háttérrel.
⬤ Világos és magával ragadó, könnyen érthető írásmód.
⬤ Felhasználóbarát módon szervezve mind a hivatkozás, mind az olvasás szempontjából.
⬤ A reklámon túl számos területen alkalmazható, beleértve az általános kommunikációt és a meggyőzést.
⬤ Átfogó, empirikus adatokkal alátámasztott áttekintést nyújt a reklámozási gyakorlatokról.

⬤ Hiányzik a más reklámtankönyvekben található elbeszélő kedv és szórakoztató érték.
⬤ A szerkezet ismétlődőnek tűnhet az alapelvek bemutatására használt következetes formátum miatt.
⬤ Egyes olvasók kevésbé találhatják magával ragadónak a tudományos hangnemet az anekdotikus stílushoz képest.

(13 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Persuasive Advertising: Evidence-Based Principles

Könyv tartalma:

A vezető szaktekintély által írt könyv átfogó és végleges útmutató a reklámozásról, amely hatalmas mennyiségű kutatást és szakértői véleményt tartalmaz.

A könyv a tényekre támaszkodva állapítja meg azokat az elveket, amelyek a sikeres és hatékony reklámozás eléréséhez alkalmazhatók, és értékeli ennek minden lényeges tulajdonságát és szempontját.