Megszállottan: Egy olyan márka felépítése, amelyet az emberek az első naptól kezdve szeretnek

Olvasói vélemények

A könyv elsöprően pozitív kritikákat kapott a márkaépítéssel kapcsolatos magával ragadó és lényegre törő tartalmáért, amely gyakorlati útmutatást és inspirációt nyújt a vállalkozók számára. Egyes olvasók azonban úgy érzik, hogy a könyv túl sok példát tartalmaz konkrét márkákról, ami azt sugallja, hogy inkább az önreklámozás felé hajlik, mintsem a mélyebb betekintés felé.

Magával ragadó írásmód, gyakorlatias meglátások, egyértelmű összpontosítás a márkaépítés alapvető kérdéseire, humoros és élvezetes olvasmány, nagyszerű valós példák, inspirálja az olvasókat, és az ügyfelek igényeire és a márka értékeire való gondolkodásra ösztönöz.

Túlságosan az egyes márkák (különösen a Red Antler) népszerűsítésére összpontosít, ami miatt egyes olvasók úgy érzik, hogy a könyv reklámfilmre hasonlít, és hiányoznak belőle a konkrét, lépésről lépésre követendő márkaépítési stratégiák.

(41 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Obsessed: Building a Brand People Love from Day One

Könyv tartalma:

Az év 2020-as Porchlight Marketing & Sales könyve

A Red Antler, a startupok és új vállalkozások márkaépítési és marketingcégének társalapítója és márkaépítési vezetője elmagyarázza, hogy az olyan új márkák, mint a Casper, az Allbirds, a Sweetgreen és az Everlane hogyan építenek maguknak elkötelezett rajongókat már a kezdetektől fogva.

A startupok forradalmának kellős közepén vagyunk, naponta jelennek meg új márkák, amelyek elfoglalják az Instagram-csatornánkat és versengenek a szeretetünkért. Minden kategória megragadható, és a hagyományos márkák látják, hogy az üzletáguk erodálódik, ahogy több száz kis cég betolakodik a területükre, és mindannyian azt remélik, hogy ők lesznek a következő száguldó siker. De nem elég, ha van egy remek ötletünk vagy egy menő logónk.

Emily Heyward azért alapította a Red Antlert, a brooklyni székhelyű márka- és marketingcéget, hogy segítsen a vállalkozóknak már a kezdetektől fogva a márkát az üzleti siker motorjaként beágyazni. A Megszállottan című könyvében Heyward felvázolja annak új alapelveit, hogy mi kell egy olyan márka felépítéséhez és elindításához, amelyért már a megnyitó napján sorban állnak az emberek. Bevezeti Önt napjaink néhány legmenőbb új márkájának létrehozásának kulisszái mögé, megmutatva:

- Hogyan tudta a Casper felforgatni a matracipart azzal, hogy egy szeretett márkát épített ott, ahol korábban nem létezett.

- Hogyan nyert a társkereső app Hinge fanatikus felhasználói bázist és nagyszerű szájpropagandát azzal az ígérettel, hogy az alkalmazást úgy tervezték, hogy törölni lehessen.

- Miért tudta a most 1,4 milliárd dollárra értékelt Away csomagkezelő startup az utazás szeretete köré építeni a márkáját, ha egyetlen termékkel - egy kemény héjú kézipoggyász táskával - indít, ahelyett, hogy egy egész csomagkínálatot kínálna.

Akár új vállalkozást indít, akár új termékcsaládot vezet be, vagy a vásárlók új generációja számára szeretné felfrissíteni a márkáját, az Obsessed megmutatja, hogy miért nem érvényesek többé a márkaépítés régi szabályai, és mi az, ami a mai vásárlók számára valóban működik.