Menyasszonyok, Inc: Amerikai esküvők és a hagyományok üzletága

Olvasói vélemények

A könyv jól megalapozott és tanulságos feltárást nyújt az esküvői iparágról, feltárva számos hagyomány eredetét, valamint az iparág kapcsolatát a reklámmal és a marketinggel. Lenyűgöző betekintést nyújt, és rengeteg támogató képet tartalmaz.

Jól kutatott, felvilágosító, lenyűgöző betekintés, lenyűgöző tanulmány egy elhanyagolt témáról, csodálatos képeket tartalmaz.

Egyes olvasók talán nehezen hiszik el, hogy egy ilyen fontos témát még nem dolgoztak fel alaposan.

(2 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Brides, Inc.: American Weddings and the Business of Tradition

Könyv tartalma:

Az Amerikai Könyvtári Szövetség 2007-ben az "Egyetemi kiadványok legjobbjai" közé választotta.

Az esküvők manapság 70 milliárd dolláros üzletágat jelentenek, mégsem magyarázta meg senki, hogyan vált az iparág az amerikai gazdaság ilyen jelentős részévé. A Brides, Inc.-ben Vicki Howard a különböző érintett cégek - az ékszerészektől a vendéglátósokig - kulisszái mögé tekint, hogy feltárja a pazar amerikai esküvő eredetét, és bemutassa, milyen fontos szerepet játszottak a kereskedelmi érdekek a legtöbbünk által természetesnek tartott hagyományok kialakításában.

Howard feltárja, hogy számos szokásunk és esküvői szertartásunk kifinomult reklámkampányok, kereskedelmi promóciók és vállalkozói innovációk terméke volt. A szerző az 1920-as évektől az 1950-es évekig követi nyomon az esküvői ipar felemelkedését, és elmagyarázza, hogy a kiskereskedők, esküvői tanácsadók, etikett-írók, vendéglátósok és sokan mások találták ki a hagyományokat - a gyémánt eljegyzési gyűrűtől és a dupla gyűrűs szertartástól kezdve az ajándékjegyzékig és a csomagban kínált ételekig. Ezek a vállalkozások és vállalkozók, akik közül sokan nők voltak, átalakították az esküvői kultúrát, és megteremtették a mai, több milliárd dolláros iparág alapjait.

Az esküvői ipar az 1920-as és az 1950-es évek között kezdett kialakulni. Menyasszonyi magazinok szerkesztői és etikett-írók, ékszerészek, áruházi kirakatrendezők, menyasszonyi tanácsadók, divattervezők és vendéglátósok új fogyasztói rítusokat találtak ki, és az esküvői fogyasztás magasabb színvonalát hirdették. Az "ősi szokásokhoz" és különböző történelmi korszakokhoz való kötődésre hivatkozva az esküvői ipar az új árukat és szolgáltatásokat időtállónak és változatlannak hirdette. Új gyűrűzési szokásokat és esküvői ruhadivatokat, valamint "modern" szolgáltatásokat vezetett be, mint például az ajándékozási szokásokat racionalizáló ajándékjegyzékeket, az időt megtakarító és az esküvőtervezést hatékonyabbá tevő menyasszonyi szalonokat, valamint a szertartásokat és a fogadás ünnepségeit egységesítő esküvői csomagokat.

A második világháború alatt a hagyományos fehér esküvő még inkább elterjedt, mivel az ékszerészek és a menyasszonyi ruhagyártók sikeresen kértek felmentést a háborús korlátozások alól, összekapcsolva a gyémánt eljegyzési gyűrűt, a kétgyűrűs szertartást és a hivatalos fehér menyasszonyi ruhát a demokráciával és az amerikai jóléttel. Az 1950-es évekre az esküvői ipar a hivatalos fehér esküvő hagyományát a házasság és a modern amerikai álom új kultuszának részévé tette.

A szórakoztató és informatív Brides, Inc. feltárja ennek a legpéldásabb amerikai vállalkozásnak az eredetét és fejlődését, és az olyan új jelenségek, mint a David's Bridal és a meleg esküvői ipar tárgyalása révén eljut a jelenbe.