Pandora szelencéje egy görög mítosz, amelyben az istenek a világ összes szerencsétlenségét - háborút, viszályt, testi és lelki betegségeket - egy szelencébe zárták. A doboz alján azonban egyetlen ajándék is volt: a remény.
E munka célja az volt, hogy analógiát vonjon e mítosz és a televízió között. Ezért a brazil szappanoperák társadalmi merchandisingját tárgyaljuk, társadalmi kommunikációs stratégiaként elemezve azt.
Ehhez szükséges volt egy kicsit megismerni a brazil televíziózás történetét, és ami döntő fontosságú, tanulmányozni a brazil televíziózás "diskurzusát" és a nézői magatartásra gyakorolt lehetséges hatásait ennek az erőteljes tömegkommunikációs eszköznek a legjövedelmezőbb termékében, a telenovellában. Ez egy utazás a televízió univerzumában, a cselekményeinek hatásaiban és a brazil nézők rutinjába való bevonásában.