Measurement in Marketing
A Measurement in Marketing című könyv a marketing empirikus kutatásaihoz nélkülözhetetlen méréssel kapcsolatos fontos kérdéseket vizsgálja.
A szerzők a mérésről való gondolkodás három rokon, de különböző értelmét különböztetik meg, és e besorolás alapján tárgyalják a mérés egyes fogalmaival kapcsolatos kérdéseket. Az egyik értelemben a mérés az érdeklődésre számot tartó elméleti változók konceptualizálását és a szándékolt konstrukció megfelelő megfigyelhető mutatóinak kiválasztását jelenti.
Egy másik értelemben a mérés a vizsgált elméleti kérdések empirikus vizsgálatához szükséges adatok gyűjtését jelenti. Egy végső értelemben a mérés olyan modell megalkotását jelenti, amely a második lépésben gyűjtött adatokat a kutatót érdeklő fogalmakat reprezentáló látens tényezőkhöz kapcsolja, ahogyan azt az első lépésben meghatározták.