Mérési és kutatási módszerek a nemzetközi marketingben

Eredeti címe:

Measurement and Research Methods in International Marketing

Könyv tartalma:

Foglalkozik a mérési és kutatási módszertannal kapcsolatos kérdésekkel nemzetközi marketing kontextusban.

Ez a cím egy sor témával is foglalkozik, beleértve a válasz-bias-t a kultúrák közötti kutatásban, a kulturális távolság mérésével kapcsolatos problémákat és a konstrukció specifikációját. Az újszerű kutatási módszerek fejlesztésére és alkalmazására összpontosít.