Mi az a posztbranding? Hogyan lépjünk fel a fundamentalista piaci szemiotika ellen?

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 5 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

What Is Post-Branding?: How to Counter Fundamentalist Marketplace Semiotics

Könyv tartalma:

A részben tervezési kísérlet, részben kritikai elmélet, részben útmutató, a Mi a Post-Branding? kreatív ellenpéldát kínál a márkaépítés neoliberális ortodoxiájának

A márkák nem csak behatolnak a kultúrába, hanem ők maguk a kultúránk: ők a szponzorált mechanizmusok a jelentés és az emberi identitás konstruálására és manipulálására. De vajon át kell-e engednünk egy ilyen alapvető emberi szükségletet a piacnak? Ha nem, miért nem, és van-e alternatíva?

A négy fő részből álló kompakt zsebkönyv, a Mi a posztbranding? a „gyakorlati elmélet” műve. Az első rész, a „DIS-BRANDED” 20 rövid, oldalnyi fejezetből áll, amelyek a márkaépítés ideológiai hátterét és valós hatásait tárják fel. A második, a „Vegyes üzenetek” egy provokatív vizuális esszé, amely a szövegek fő témáit világítja meg. A harmadik rész, a „Kézikönyv” a vállalati márkaépítés kritikus alternatívájának keretét mutatja be, humorosan felhasználva a régi oktatói ábrákat, mint márkakézikönyv-szatírát. Ez a rész olyan kortárs projektekre is tartalmaz példákat, amelyek a márkaépítés utáni elveket valósították meg. A könyvet a „Kontextus” zárja, amelyben Brian Holmes kultúraterapeuta és Steven Heller dizájntörténész beszélgetését olvashatjuk.