Mikrotrendek: A holnap nagy változásai mögött álló kis erők

Olvasói vélemények

A Microtrends rövid betekintést nyújt a különböző társadalmi trendekbe, közérthetően megírva. Bár sok kritikus értékeli a bemutatott érdekes koncepciókat, kritizálják a könyv elavultságát és néha felületes elemzését is. Egyes olvasók értéknek tartják a gondolatébresztő jellegét és a történelmi perspektívát, míg mások csalódottságuknak adnak hangot a vélt elfogultságok és az érintett témák feltárásának mélységének hiánya miatt.

⬤ Könnyen olvasható
⬤ érdekes és elgondolkodtató meglátások
⬤ jó példák a mikrotrendekre
⬤ segít kritikusan szemlélni a világot
⬤ jól megírt és hozzáférhető
⬤ egyedi perspektívát nyújt a társadalmi erőkre
⬤ szórakoztató és szórakoztató lehet.

⬤ Elavult hivatkozások (pl. MySpace)
⬤ felszínes elemzés, korlátozott mélységgel
⬤ a szerző érzékelhető elfogultsága
⬤ nincsenek egyértelmű tanulságok vagy megvalósítható meglátások
⬤ néhány trend irrelevánsnak vagy rosszul magyarázottnak tűnik
⬤ nem elégíti ki az elmélyült megértést kereső olvasókat.

(15 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Microtrends: The Small Forces Behind Tomorrow's Big Changes

Könyv tartalma:

Hillary Clinton szenátor, Bill Gates és Bill Clinton elnök tanácsadója bebizonyítja, hogy a kicsi a nagy: 75 olyan, a hétköznapi szemmel láthatatlanul rejtőzködő tendenciát azonosít, amelyek Amerikát mozgatják, megmutatva, hogy a nemzet már nem egy olvasztótégely, hanem sokféle egyéni ízléssel és életmóddal rendelkező közösségek gyűjteménye.

"A könyvében szereplő ötletek segítenek új szemszögből látni a világot". --Bill Clinton.

"Mark Pennnek éles elméje és lenyűgöző érzéke van ahhoz, hogy mitől működik Amerika, és ezt a Microtrends minden oldalán láthatjuk." --Bill Gates.

1982-ben az olvasók felfedezték a Megatrends-t.

2000-ben a The Tipping Point (A fordulópont) került be a lexikonba.

Most, a Microtrends című könyvben a világ egyik legelismertebb és legkeresettebb elemzője új módon fogalmazza meg, hogyan értjük meg, hogyan élünk.

Mark Penn, az az ember, aki Clinton elnök 1996-os újraválasztási kampányában a "focista anyukákat" Clinton egyik legfontosabb választói csoportjaként azonosította, arról ismert, hogy képes felismerni a kultúránkban megfigyelhető viszonylag kis viselkedésmintákat - olyan mikrotrendeket, amelyek nagy befolyással bírnak az üzleti életre, a politikára és a magánéletünkre. A lakosság mindössze egy százaléka, azaz hárommillió ember elegendő ahhoz, hogy elindítson egy üzleti vagy társadalmi mozgalmat.

A rendelkezésre álló legjobb adatokra támaszkodva Penn több mint 70 mikrotrendet azonosít a vallás, a szabadidő, a politika és a családi élet területén, amelyek megváltoztatják az életmódunkat. Közülük:

⬤  Az emberek nyugdíjba vonulnak, de tovább dolgoznak.

⬤  A tizenévesek a kötés felé fordulnak.

⬤  A stréberek válnak a legszocializáltabb emberekké.

⬤  A nők vezetik a technológiát.

⬤  Az apák idősebbek, mint valaha, és több időt töltenek a gyerekeikkel, mint korábban.

⬤  Az adatokat meg kell nézni és értelmezni kell ahhoz, hogy tudjuk, mi történik, és a hagyományos bölcsesség szinte mindig téves és elavult. A nemzet már nem egy olvasztótégely. Sok egyéni ízléssel és életstílussal rendelkező közösségek gyűjteménye vagyunk. Azok, akik felismerik ezeket a kialakulóban lévő csoportokat, prosperálni fognak.

Penn megmutatja az olvasóknak, hogyan ismerjék fel azokat a mikrotrendeket, amelyek átalakíthatnak egy üzleti vállalkozást, megdönthetnek egy választást, elindíthatnak egy mozgalmat, vagy megváltoztathatják az életüket. A mai világban a kis csoportok lehetnek a legnagyobb hatással.