Minőségi fogyasztói és marketingkutatás

Olvasói vélemények

A könyv vegyes kritikákat kap, egyesek dicsérik egyszerű megközelítését és hasznosságát a kvalitatív kutatást tanuló diákok számára, míg mások a mélység és az eredetiség hiánya miatt kritizálják.

A releváns témák világos és lényegre törő lefedettsége, amely alkalmas az egyetemi és főiskolai hallgatók számára. Szisztematikus, példákkal és gyakorlatokkal ellátott útmutatót tartalmaz, ami a hallgatók és a gyakorlati szakemberek számára egyaránt értékessé teszi.

Néhányan úgy találják, hogy a tartalom közismert, új meglátások nélkül. Mások szerint vannak jobb alternatívák is, és egyes vélemények szerint az olvasás élménye nem volt élvezetes.

(5 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Qualitative Consumer and Marketing Research

Könyv tartalma:

A hallgatók, tudósok és a marketingkutatásban dolgozó szakemberek számára írt könyv, amelyet három, a kvalitatív marketingkutatás úttörője írt, az alapokon keresztül vezeti az olvasót a kvalitatív marketing- és fogyasztói kutatás jelenlegi állásának haladó megértéséig.

A könyv gyakorlati útmutatót nyújt az olvasóknak a kutatás tervezéséhez, lebonyolításához, elemzéséhez és megírásához, illetve a multimédiás prezentációk szerkesztéséhez a bevált és új módszerek, készségek és technológiák felhasználásával. A könyv a kutatók által gyakorolható és alkalmazható gyakorlati feladatokkal lépésről lépésre vezeti végig az olvasót a kreatív adatgyűjtés, elemzés és prezentáció terén a kvalitatív kutatási készségek fejlesztésén, a legújabb és klasszikus kutatások legjobbjaiból vett illusztrációk segítségével.