Minőségi marketingkutatás: A viselkedésbeli összetettségek marketingstratégiákat befolyásoló hatásainak megértése

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Qualitative Marketing Research: Understanding How Behavioral Complexities Drive Marketing Strategies

Könyv tartalma:

Ez a könyv a kvalitatív kutatás modellezését és a kvalitatív adatgyűjtés új megközelítéseit, az eredmények értelmezését, a jelentéstételt és a vezetői következtetések levezetését tárgyalja.

A kvalitatív kutatás kezeli a fogyasztói magatartással kapcsolatos összetettség értelmezésének alapvető kihívását, különösen a nagy, diverzifikált piacon, és a fogyasztók megértéséhez vezeti a vezetőket. Ez a könyv a kvalitatív kutatás modellezését és a kvalitatív adatgyűjtés új megközelítéseit, az eredmények értelmezését, a jelentéstételt és a vezetői következmények levezetését tárgyalja.

A könyvben szereplő viták új meglátásokat mutatnak be a kvalitatív piackutatás elvégzésével és alkalmazásával kapcsolatban, és hangsúlyt fektetnek a kvalitatív kutatás alkalmazására a fogyasztóközpontú vállalatoknál. A könyv amellett érvel, hogy a vállalatoknak a marketingkutatás szélesebb perspektíváját kell figyelembe venniük a fogyasztói magatartás megértéséből levezetett marketingdöntések támogatása érdekében a kvalitatív kutatás módszertanának felhasználásával.