Nemzetközi márkastratégia: Útmutató a globális márkanövekedés eléréséhez

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 5 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

International Brand Strategy: A Guide to Achieving Global Brand Growth

Könyv tartalma:

Az internet elméletileg minden márka számára lehetővé teszi a nemzetközi piacra lépést. A gyakorlatban azonban a legtöbb vállalatnak nehézséget okoz a hazai piacon kívüli versenyben való helytállás. A marketingszakemberek szemszögéből íródott Nemzetközi márkastratégia egyértelmű, megvalósítható technikákkal egyenlíti ki a játékteret, hogy bármely szervezetet végigvezessen a folyamaton. Ez a könyv segít a vállalatoknak a külföldi piacokon történő értékesítés kiépítésében, de ugyanilyen fontos, hogy az árintegritás megőrzésével és a márkaérték egyidejű építésével segíti a vállalatokat a gyarapodásban.

A Nemzetközi márkastratégia című könyvben található útmutatással a vállalatok a külföldi piacokon is sikerrel járnak. Ez az első naptól kezdve versenyelőnyt biztosít, képessé teszi a vállalatokat a költséges hibák elkerülésére, és hónapokig tartó próbálkozások és hibák megtakarítását teszi lehetővé. A könyv egyedülálló módszertant mutat be a külföldi márkák menedzselésére, amely bármely termék esetében, bármely piacon alkalmazható. Ezek a módszerek hat kontinensen bizonyították értéküket nagy és kis cégek számára. A könyv pragmatikus modellekkel és rengeteg példával vezeti az olvasót olyan világcégektől, mint a Target Canada, az Unilever és az Apple.

Nemzetközi márkastratégia azoknak íródott, akik új piacra tervezik belépni, illetve azoknak, akik már ott vannak, de szeretnék javítani márkájuk teljesítményét. Segít az olvasónak felismerni a leggyakoribb buktatókat és azok elkerülését, gyakorlati tippeket ad az ár, a termék és az érték dinamikájának megértéséhez a külföldi vásárlók szemszögéből, és fogalmi keretet határoz meg a márkaérték hazai és külföldi értékeléséhez és javításához.