Nemzetközi marketing

Olvasói vélemények

A „Nemzetközi marketing” című könyvet dicsérik a téma összefüggő, tömör és jól szervezett megközelítése miatt. Megbízható grafikonok és esettanulmányok segítségével szilárd bevezető áttekintést nyújt a nemzetközi marketingfogalmakról. Megjegyzik azonban, hogy a szöveg inkább a kezdők számára alkalmas, és hiányzik belőle a haladó tanulóknak szánt mélyreható elemzés.

⬤ Összefüggő és tömör bemutatás
⬤ könnyen olvasható
⬤ jól szervezett szerkezet
⬤ magával ragadó esettanulmányok és grafikák
⬤ kezdőknek kiváló
⬤ kiváló minőségű papír és nyomtatás.

A mélyreható elemzést kereső haladó olvasók számára talán túlságosan alapszintű; nem alkalmas azok számára, akik átfogó lefedettséget keresnek.

(7 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

International Marketing

Könyv tartalma:

Elsősorban a marketingre épülő megközelítés a nemzetközi marketingtevékenységet befolyásoló kulcsfontosságú összetevők - piacok, a 4P, kultúra, nyelv, politikai, jogi és gazdasági rendszerek, infrastruktúra - összefüggéseinek feltárására, a nemzetközi marketing és a nemzetközi üzlet közötti szinergiák megértése érdekében.

A könyv minden fejezetben kitér a fenntarthatóság és a piramis alján elhelyezkedő piacok figyelembevételére, valamint a "Nemzetközi incidens" rovatokkal, amelyek arra ösztönzik az olvasót, hogy foglalkozzon a nemzetközi marketing és döntéshozatal etikai és kulturális dimenzióival. A könyvet élénk, valós esettanulmányok is alátámasztják, amelyek a nemzetközi vállalatok olyan változatos keresztmetszetéből származnak, mint az Alibaba.com, a Best Buy, a Facebook, a DHL, a Kikkoman, a Tesco, a McDonalds, a Nintendo, a japán KitKat, az afrikai mobilkommunikáció, az indiai ArcelorMitall Steel, a finnországi szélturbinák, az Uniqlo és a Banana Republic.

Újdonságok ebben a kiadásban:

Globálisabb fókusz a példák, esettanulmányok és az új társszerző, Barbara Czarnecka által hozott tapasztalatok révén.

"Kultúra és kultúrák közötti marketing" című fejezet, amely a politikai zavargásokat, a szíriai menekültválságot, a nacionalizmushoz való közelmúltbeli visszatérést (pl. Brexit és Trump elnöksége), valamint a fejlődő országokról szóló további beszámolókat tartalmazza.

A "Gyakorlati szakemberek betekintése" című fejezet, amely az iparági bennfentesektől nyújt alkalmazott betekintést.

A digitális fejlődés és a közösségi média lefedése.

Frissített elmélet és módszerek, beleértve az S-DL-t, a CCT-t és a Netnográfiát.

A hallgatók és oktatók számára készült átfogó online forráscsomagot kiegészítő további videók.

Rengeteg online forrás egészíti ki ezt a könyvet. Ezek közé tartozik egy fejezetenként 50-65 kérdést tartalmazó tesztbank, PowerPoint-fóliák, mintatantervek, interaktív térképek, országismertetők, tanulókártyák, SAGE folyóiratcikkek és a marketingterv kidolgozására vonatkozó iránymutatások.

Alkalmas olvasmány a marketing, nemzetközi üzleti és menedzsment szakok nemzetközi vagy globális marketingmoduljainak hallgatói számára.