Értékelés:
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.
International Marketing Management
Minden nemzetközileg tevékenykedő vállalat számára elengedhetetlen a szisztematikusan működtetett, nemzetek közötti marketingmenedzsment, hogy hosszú távon biztosítsa saját létét. A számos piacon és országban végbemenő gyors változások azt is jelentik, hogy a nemzetközi piackutatás keretében szakszerű információgyűjtésnek és a piacreferenciával kapcsolatos adatok feldolgozásának kell történnie.
Ezen adatok alapján a nemzetközi marketingmenedzsmenten belül piacorientált döntéseket kell hozni az operatív célok elérése érdekében. Ez a könyv nemcsak a nemzetközi marketing "klasszikus" témáival foglalkozik, mint például a nemzetközi piackutatás és az egyes marketingeszközök nemzetközi alkalmazása, hanem a nemzetközi tevékenységet folytató vállalatok különböző menedzsment részfunkcióival, a tervezéssel, a kontrollinggal, a szervezéssel és a humánerőforrás-menedzsmenttel is, mindezek külön utalva a marketingre a piacorientált vállalatirányítás értelmében.
Az elméletileg bemutatott összefüggéseket a nemzetközi piacok releváns keretfeltételeire vonatkozó aktuális adatok, a nemzetközi marketingmenedzsment egyes cselekvési területeire vonatkozó empirikus eredmények, valamint a vállalkozói gyakorlat számos aktuális példája gazdagítja. A szerzők a nemzetközi marketingmenedzsment átfogó bemutatásával a nemzetközi kontextusban marketingkérdésekkel foglalkozó oktatókat és hallgatókat, valamint a gyakorlati szakembereket szólítják meg.