Neuromarketing - betekintés az ügyfelek elméjébe

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Neuromarketing - A Peep into Customer's Minds

Könyv tartalma:

Ezért a terület kutatói kidolgoztak egy új koncepciót, a neuromarketinget, amely feltérképezi a fogyasztó kognitív viselkedését (gondolkodásmódját és reakcióit). Ez az átfogó könyv a neuromarketing különböző aspektusait, a fogyasztói magatartás tanulmányozására való alkalmazását, valamint a márkamenedzsment és a reklámstratégiák erősítésére szolgáló technikáit mutatja be.

A könyv négy különböző részre tagolódik. Az I. szakasz a marketing és a márkamenedzsment alapvető elemeit részletezi.

A II. szakasz a neuromarketing alapjait tárja fel, elmagyarázva az emberi agy felépítését és működését. A szöveg részletesen kifejti a vegetatív idegrendszer és a márkakommunikáció közötti összefüggést is.

A hallgatók megismerkednek az agyi lateralitás fogalmaival és a neuromarketinghez használt különböző kutatási módszerekkel is, mint például a funkcionális mágneses rezonancia képalkotás (fMRI), a mágneses rezonancia képalkotás (MRI) és a színes szkennelés. A III. szakasz a neuromarketing újonnan megjelenő területeit tárja fel néhány fontos kutatási pape segítségével A IV.

szakasz integrált megközelítésben tárgyalja a neuromarketing fogalmait. A szakasz néhány alkalmazási területet is bemutat, különös tekintettel a kommunikációs stratégiára, a tervezésre és a termék életciklusára.