Nézem, tehát vagyok: A kínai televíziós reklámok politikai gazdaságtana

Eredeti címe:

I Watch Therefore I Am: The Political Economy of Chinese Television Advertising

Könyv tartalma:

Ebben a jól megírt és lebilincselő könyvben a szerző a kínai televíziós reklámipar alapvető tényeinek: intézményi felépítésének, tartalmának és közönségének aprólékos vizsgálatával kezdi. A szerző, Liu Zixu, az International Critical Thought szerkesztő-helyettese marxi szemlélettel és éles kritikai szemmel veti fel a kínai televíziós reklámokban a munkásosztály és az úgynevezett "figyelő osztály" közötti különbséget, és azt sugallja, hogy a reklám a mai Kínában alapvetően ideológiai apparátus, amely nemcsak új életmódra, hanem új társadalmi rendre is nevel.

Emiatt úgy kell kezelni, mint a politika aktusát - egy olyan fogalmat, amelyet a kommunikáció politikai gazdaságtanának meglévő szakirodalma nem definiált egyértelműen. A szerző elemzései kidolgozásakor gondosan áttekintett számos tudományos munkát mind Kínából, mind Nyugatról. A hangsúlyt a reklám puszta létezésére helyezve Liu Zixu tárgyalja azokat a politikai és ideológiai feltételeket és hátteret, amelyek lehetővé tették a reklámot a kortárs Kínában, és a reklámot mint az ideológiai és politikai küzdelem olyan területét vizsgálja, ahol a szocializmus és a kapitalizmus állandó harcban áll egymással.

Valójában a kínai televíziós reklámipar termékei azt a folyamatot mutatják meg, amelyben egy szocialista rendszer befogadja a kapitalizmust, és ezáltal annak túszává válik, és amelyben a kritikai beavatkozás szükségessé válik, hogy a szocialista termelési viszonyokat újra a vitába hozzuk. Liu Zixu, azt sugallja: ebben az értelemben nem állja meg a helyét Kína "kommunista" tekintélyelvűségének banális és önámító kritikája, ahogyan azt egyes hazai és külföldi tanulmányok sugallják, miközben óvatosnak kell lennünk a kínai kapitalizmus kritikájával, amely könnyen elsiklik a különböző kínai politikai erők kapitalizmus elleni küzdelmei felett állami, kollektív és egyéni szinten.