Nyáj és áramlás: A változás előrejelzése és kezelése a dinamikus piacon

Olvasói vélemények

A könyv átfogóan feltárja, hogyan alakulnak ki és fejlődnek a trendek, értékes betekintést nyújt a termék életciklusába és az abban való eligazodáshoz szükséges marketingstratégiákba. A könyv alaposan megalapozott, és koncepcióit lebilincselő és elgondolkodtató módon mutatja be. Ugyanakkor, bár mélysége és valós alkalmazhatósága miatt kifejezetten ajánlott, egyes olvasók úgy találhatják, hogy nem követi a hagyományos marketingtanításokat.

⬤ Alapos megértést nyújt a termék életciklusáról és a trendek kialakulásáról.
⬤ Magával ragadó és gondolatébresztő írásmód, amely leköti az olvasók figyelmét.
⬤ Átfogó és jól kutatott, több kreatív iparágat is lefed.
⬤ Gyakorlati meglátásokat és megvalósítható koncepciókat kínál a marketingesek számára.
⬤ Mind a marketingszakma hallgatói, mind a marketingszakemberek számára erősen ajánlott.

⬤ Lehet, hogy nem egyezik a hagyományos, akadémiai szemléletű marketingtanításokkal.
⬤ Egyes olvasók a kimerítő részletesség miatt összetettnek vagy túlterhelőnek találhatják a fogalmakat.

(4 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Flock and Flow: Predicting and Managing Change in a Dynamic Marketplace

Könyv tartalma:

Lehetséges-e már elég gyorsan "olvasni" a piacokat ahhoz, hogy reagálni tudjunk rájuk? A különálló részek világa ma már a szüntelen számítás és reagálás egyetlen összekapcsolt hálója. A marketing a sebesség és a turbulencia dolga lett, ahol minden szereplő egyszerre mozog.

Grant McCracken marketingguru szerint a siker kulcsa ezen a dinamikus új piacon az, hogy megtaláljuk a módját annak, hogy lelassítsuk a világot. És McCracken úgy véli, megvan a megoldás. Azzal kezdődik, hogy megértjük a ma működő mechanikát. Azt mondja: "A komplexitásnak van egy elmélete. A zűrzavarnak van egy mintája. A dinamizmusnak van rendszere. Továbbra is élhetünk a kárelhárítással, vagy megváltoztathatjuk a játék módját". Ahhoz, hogy túléljük saját, ütközésekkel és sebességgel teli világunkat, a marketingeseknek úgy kell látniuk a világot, mint "nyájakat és áramlásokat".".

Ebben az izgalmas új könyvben McCracken a "komplex adaptív elméletet" alkalmazza a trendek és a fogyasztók új csoportosulásainak mozgásának nyomon követésére. Megmutatja, hogyan kell nyomon követni az új trendeket, hogy kell-e és mikor kell új márkákat és márkabővítéseket bevezetni, hogyan kell megszólítani a réspiacokat, és hogyan lehet elkerülni a költséges hibákat. McCracken bölcs és szellemes tanácsai nem is jöhetnének jobbkor. Könyve értékes segítség lesz mindazok számára, akik gyorsan változó világunkban próbálnak lépést tartani a piaci változásokkal.