Online fogyasztói magatartás: Elmélet és kutatás a közösségi média, a reklám és az e-kereskedelem területén

Olvasói vélemények

A könyv mély betekintést nyújt, és nagyszerű kérdéseket vet fel, így hasznos lehet a haladó kutatásokhoz, de túlságosan technikai jellegű és nehezen olvasható, különösen a kezdők számára. Egyes olvasók szerint szervezetlen és zavaros.

Sok betekintést és átfogó információt kínál, haladó kutatásokhoz alkalmas. Fontos kérdéseket vet fel.

Túlságosan technikai és nehezen olvasható; túl sok hivatkozást tartalmaz, ami túlterhelővé teheti. Néhány fejezet, például a 12. fejezet, zavaros és rosszul szervezett.

(4 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Online Consumer Behavior: Theory and Research in Social Media, Advertising and E-Tail

Könyv tartalma:

A közösségi média (pl.

Facebook, LinkedIn, Groupon, Twitter) megváltoztatta a fogyasztók és a hirdetők viselkedését. Alapvető fontosságú megérteni, hogyan gondolkodnak, éreznek és cselekszenek a fogyasztók a közösségi médiával, az online reklámmal és az online vásárlással kapcsolatban.

Az üzleti szakemberek, a hallgatók és a marketingszakemberek igyekeznek megérteni az online fogyasztói élményeket, amelyek segítenek a márkahűség kialakításában. Ez a könyv az elsők között mutatja be a tudományos elméleteket és kutatásokat, amelyek segítenek megmagyarázni és megjósolni az online fogyasztói magatartást.