Outside-In marketing: A nagy adatok felhasználása a tartalommarketing irányításához

Olvasói vélemények

Az „Outside-In Marketing” című könyv gyakorlati betekintést nyújt a tartalommarketingbe és a digitális stratégiákba, és célja, hogy segítse a marketingeseket az adatok hatékony felhasználásában. A könyvet dicsérik azért, mert megvalósítható, egyszerű, és mind a kezdők, mind a tapasztalt marketingesek számára alkalmas. Egyes olvasók azonban úgy érzik, hogy több mélységgel lehetne bővíteni.

⬤ Gyakorlati, megvalósítható tanácsokat ad.
⬤ Közérthető nyelven íródott, amely demisztifikálja az összetett fogalmakat.
⬤ Az adatokra épülő marketingstratégiákat ösztönzi, csökkentve a találgatásokra való hagyatkozást.
⬤ Új és tapasztalt marketingesek számára egyaránt alkalmas.
⬤ Gyors tempójú és tiszteletben tartja az olvasó idejét.

⬤ Néhány olvasó szerint nem elég mély, és több tartalmat is tartalmazhatna.
⬤ A cím elriaszthatja azokat, akiket megijeszt a „big data” kifejezés.

(6 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Outside-In Marketing: Using Big Data to Guide Your Content Marketing

Könyv tartalma:

Töltse fel a ROI-t a tartalommarketinget az ügyfelei köré építve

A marketing mindig is a márkámról, a termékemről, a cégemről szólt. Ez a "belülről kifelé" irányuló marketing. Ma az ügyfelek utálják ezt - és figyelmen kívül hagyják. Mi működik? Személyre szabott üzenetek, amelyek már érdeklik őket. Olyan marketing, amely tiszteletben tartja az idejüket, és azonnali értéket ad nekik a figyelmükért cserébe. Marketing, ami "kívülről befelé" irányul.

Most két elismert digitális marketinggondolkodó mutatja be, hogyan lehet a tartalommarketinget a Big Data-val integrálni, hogy magas ROI-jú, "outside-in" marketinget hozzunk létre. James Mathewson és Mike Moran új gyakorlatokat, technikákat, iránymutatásokat és mérőszámokat osztanak meg, amelyekkel az ügyfelek feltételei szerint, az ő szavaikat használva, az ő motivációikat tükrözve léphetünk fel. Akár tartalommarketinges, marketingvezető vagy elemző, megtanulhatja, hogyan:

- Könnyítsen ügyfelei fájdalmán - oldja meg azt, ami éjszakánként nem hagyja őket nyugodni - meggyőző tartalmi élményekkel.

- Készítsen olyan tartalmakat, amelyek az ügyfelek és az érdeklődők számára vásárlói útjuk minden egyes lépésében nélkülözhetetlenek.

- Integrálja a keresési és közösségi adatokat a tartalomfejlesztés minden aspektusába, hogy folyamatosan javítsa annak hatékonyságát.

- Készítsen örökzöld tartalmakat, amelyeket folyamatosan fejlesztenek, hogy jobban megfeleljenek ügyfelei és potenciális ügyfelei igényeinek.

- Alkalmazzon fejlett gépi tanulást, szövegelemzést és hangulatelemzést a könnyebben felfedezhető és megosztható tartalmak létrehozásához.

- Alakítsa úgy üzeneteit, hogy elfogja ügyfelei és érdeklődői információfelfedezését a Google-ban.

- Alakítsa át a kultúrát és a rendszereket, hogy kitűnjön a külső marketingben.