Pinpoint: Hogyan lehet a normák megkérdőjelezése az egyetlen út a sikerhez a szponzoráció eladásában?

Olvasói vélemények

A könyvet sokan dicsérik a szponzorálás éleslátó és gyakorlatias megközelítése miatt, amely az inspirációt és a megvalósítható tanácsokat ötvözi. Az olvasók elismerően nyilatkoznak a szerző szórakoztató stílusáról és a bemutatott valós példákról. Néhányan azonban kritizálják, hogy a könyv túlságosan leegyszerűsítő, illetve a szponzorációval nem ismerkedők számára nem tartalmaz lényeges új fogalmakat.

⬤ Értelmes, gyakorlatias ismereteket kínál a szponzoráció értékesítéséhez.
⬤ Új nézőpontot nyújt a hatékony szponzorációs stratégiákról.
⬤ Magával ragadó és humoros írásmódja könnyen olvashatóvá teszi.
⬤ Megidézhető anekdotákat és valós esettanulmányokat tartalmaz.
⬤ A szponzorációban kezdő és tapasztalt szakemberek számára egyaránt kötelező olvasmány.

⬤ Néhány olvasó szerint nem tartalmaz innovatív koncepciókat, és a józan ész újrahasznosításával érvel.
⬤ Néhány kritikus megjegyezte, hogy a könyv nagy része inkább tűnik történetmesélésnek, mint értékes információk közlésének.
⬤ Azok, akik nem a szponzoráció területén dolgoznak, úgy érezték, hogy a könyv nem volt annyira releváns az érdeklődési körüknek.

(35 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Pinpoint: How Challenging the Norm Is the Only Route to Success in Selling Sponsorship

Könyv tartalma:

A szponzoráció értékesítése az egyik leghatékonyabb és legjövedelmezőbb stratégiai üzleti eszköz bármely szervezet számára. Akár egy milliárd dolláros vállalatot, akár egy közepes méretű jótékonysági szervezetet, egy helyi művészeti tanácsot vagy akár egy szomszédos gyermekfocicsapatot felügyel, a szponzorációnak a bevételi és marketingmix részét kell képeznie.

A szponzoráció nemcsak pénzt hoz, hanem olyan módon ösztönzi az elkötelezettséget, ahogyan a hagyományos marketing nem képes. Vállalkozások, sportcsapatok, zenei fesztiválok, konferenciák, élő rendezvények, kis klubok és csoportok, nonprofit szervezetek és start-up cégek mind elkezdték felismerni a kereskedelmi együttműködés erejét, és azt, hogy ezek a partnerségek mit hozhatnak az eredményükre. De van egy bökkenő.

A szponzoráció eladása a mai környezetben más megközelítést és speciális tudást igényel, amely nem könnyen elérhető. Ez a könyv megmutatja, milyen buktatókat kell elkerülni, hogy gyakorlatilag bárki sikerrel járhasson.