Politika, propaganda és közegészségügy: Esettanulmány az egészségügyi kommunikációról és a közbizalomról

Eredeti címe:

Politics, Propaganda, and Public Health: A Case Study in Health Communication and Public Trust

Könyv tartalma:

Politika, propaganda és közegészségügy: A Case Study in Health Communication and Public Trust (Esettanulmány az egészségügyi kommunikációról és a közbizalomról) mélyrehatóan megvizsgálja a Merck gyógyszergyár úttörő jelentőségű Gardasil oltásának bevezetését, valamint azt, hogy a gyógyszeripari marketing új trendjei hogyan befolyásolják a közegészségügyi tudatosságra irányuló erőfeszítéseket.

A Gardasil FDA jóváhagyásának megszerzése előtt a Merck korai figyelemfelkeltő üzenetek révén aggodalmat keltett a humán papillomavírus körül. Bár a Merck megközelítése elősegíthette az oltási erőfeszítéseket, a vállalat látszólag a Gardasil termékjóváhagyását alakította ki a társadalmi marketingstratégiája és az országos lobbizás révén.

A kérdés az, hogy a cél szentesíti-e az eszközt? Crosswell és Porter a szemkövető adatok, a mélyinterjúk és a retorikai elemzés egyedülálló kombinációjával vizsgálja, hogy mi történik a közbizalommal, amikor a Big Pharma a termékmarketinget és a tudatosságra nevelő üzeneteket kombinálja. Ez a könyv platformot kínál a közvetlen fogyasztói reklámok hatásairól szóló tudományágak közötti vitához, és jövőbeli cselekvési javaslatokat tesz a Big Pharma szabályozói és médiatudósok számára.