Értékelés:
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 7 olvasói szavazat alapján történt.
Pop City: Korean Popular Culture and the Selling of Place
A Pop City a koreai televíziós drámák és a K-pop zene felhasználását vizsgálja a dél-koreai városi és vidéki helyek népszerűsítésére.
Youjeong Oh a koreai popkultúra jelenségére építve azt állítja, hogy a popkultúra által fémjelzett helyértékesítés két különálló területet közvetít: a politikai decentralizációt és a koreai popkultúra globalizációját. A 90-es évek közepén bevezetett helyi választási rendszer erős vágyat ébresztett a városi polgármesterekben, valamint a megyei és kerületi kormányzókban, hogy fejlesszék és népszerűsítsék területeiket.
A koreai hullámot - a Hallyu-nak is nevezett koreai szórakoztatóipar tengerentúli népszerűségét - meglovagolva a koreai városok aktívan felhasználták a K-drámákat és a K-pop bálványokat a reklámokban, hogy külföldi turistákat vonzzanak régióikba. A Hallyu eközben a koreai szórakoztatóipart egy olyan spekulatív területté változtatta, amelyre számos szereplő vállalkozik azáltal, hogy a városokat szponzorokként vonzza. A kultúra-featured place marketing folyamatának elemzésével a Pop City megmutatja, hogy a városi tereket a tévéjátékokhoz és a popbálványokhoz hasonlóan gyártják és értékesítik, a látványos képek, nem pedig a lényeges fizikai és kulturális tulajdonságok népszerűsítésével.
A populáris kultúrához kötődő városi promóció a városi tér reklámozásában is a felhasználók érzelmi elkötelezettségét használja fel, ahogyan a popkultúra is a rajongók és a közönség affektív elkötelezettségére támaszkodik termékei eladásához. Oh bemutatja, hogy a populáris kultúra spekulatív, képalapú és a fogyasztókat kizsákmányoló jellege hogyan alakítja a városi tér árucikké tételét, és végül amellett érvel, hogy a popkultúra által közvetített helypromóció a városi térnek a tőke általi uralmát kifinomultabb és fetisizált módon vonja maga után.
