Olvasói vélemények
Összegzés:A „Pozicionálás: Al Ries és Jack Trout könyve: „The Battle for Your Mind” széles körben elismert marketingklasszikus, amely hangsúlyozza a termékek pozicionálásának fontosságát a fogyasztók fejében. Bár sok olvasó értékeli a könyv időtálló elveit és meglátásait, azt is megjegyzik, hogy a felhasznált példák gyakran elavultak. Összességében a könyv létfontosságú forrásként szolgál a marketingszakemberek és vállalkozók számára, akik meg akarják különböztetni kínálatukat a zsúfolt piacon.
Előnyök:A pozicionálás időtálló alapelvei, gyakorlati alkalmazások a marketingesek és vállalkozók számára, jól szervezett szerkezet, éleslátó példák, könnyen olvasható, és hangsúlyozza a kommunikáció egyszerűsítésének fontosságát a kiemelkedés érdekében.
Hátrányok:Sok példa elavult, hiányoznak a modern marketinggyakorlatokat tükröző, naprakész esettanulmányok, némi ismétlődő tartalom, és időnként az összetett témák felületes kezelése vagy az állításokat alátámasztó tudományos bizonyítékok hiánya.
(375 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Positioning: The Battle for Your Mind
Könyv tartalma:
Az első olyan könyv, amely a szkeptikus, média által felpörgetett közönséggel való kommunikáció problémáival foglalkozik, a Pozicionálás forradalmi megközelítést ír le a leendő vásárló fejében kialakított "pozíció" megteremtésére - amely tükrözi a vállalat saját erősségeit és gyengeségeit, valamint a versenytársakét. A reklámguruk, Ries és Trout a rájuk jellemző szellemes, gyors tempójú stílusban írva elmagyarázzák, hogyan:
⬤ Hozzanak létre és pozícionáljanak egy iparági vezetőt, hogy neve és üzenete bejusson a piac kollektív tudatalattijába - és ott is maradjon.
⬤ Pozícionáljon egy követő céget úgy, hogy az elfoglalhasson egy olyan rést, amelyet a vezető cég nem foglal el.
⬤ Kerülje el, hogy egy második termék egy már bevezetett termék nyomában haladjon.
A pozicionálás azt is megmutatja, hogyan:
⬤ Vezető reklámügynökségi technikák alkalmazása a legnagyobb piaci részesedés megszerzéséhez és az ismertség megszerzéséhez.
⬤ Szervezze stratégiáját a versenytársak gyengeségeire.
⬤ Pozícionáljon újra egy erős versenytársat, és hozzon létre egy gyenge pontot.
⬤ A jelenlegi pozícióját a lehető legjobban használja ki.
⬤ Válassza ki a legjobb nevet a termékének.
⬤ Meghatározza, mikor - és miért - a kevesebb több.
⬤ Analizálja a pozícionálását befolyásoló legújabb trendeket.
Ries és Trout számos értékes esettörténettel és mélyreható elemzéssel szolgál a reklámtörténet néhány fenomenális sikeréről és kudarcáról. Az eredeti megjelenése óta eltelt öt év jelentős fejlődését tükröző átdolgozással a Pozicionálás ma már kötelező olvasmány az üzleti életben dolgozók számára.
