Értékelés:
A Kimberly Whitler által írt Pozicionálás az előnyökért egy nagyra értékelt marketingkönyv, amely gyakorlati meglátásokat, kereteket és eszközöket kínál a marketingszakembereknek a hatékony márkaépítési és pozicionálási stratégiák megértéséhez és végrehajtásához. A könyvet logikus felépítése, megvalósítható tartalma és az új és tapasztalt marketingszakemberek számára egyaránt fontossága miatt dicsérik, mivel hidat képez az elméleti fogalmak és a valós alkalmazás között.
Előnyök:⬤ Világos, megvalósítható meglátásokat és kereteket kínál a marketingstratégiák gyakorlati megvalósításához.
⬤ Jól szervezett fejezeteket tartalmaz, amelyek fokozatosan épülnek egymásra, így könnyen követhetők.
⬤ Olyan valós példákat, sablonokat és eszközöket kínál, amelyek különböző kontextusokban és iparágakban alkalmazhatók.
⬤ Tapasztalt marketingszakember és akadémikus írta, biztosítva az elmélet és a gyakorlat egyensúlyát.
⬤ Alkalmas mind a feltörekvő marketingszakemberek, mind a tapasztalt vezetők számára, így széles közönséget szólít meg.
⬤ Egyes olvasók túlságosan fejlettnek találhatják a tartalmat, ha teljesen újak a marketingfogalmak terén.
⬤ Bizonyos stratégiák inkább a nagyobb szervezetekre tűnhetnek alkalmazhatónak, és a kisebb vállalkozások számára kérdéses, hogyan lehet azokat testre szabni.
⬤ Bár a könyv részletes, mégis nehezebb lehet, mint amit egyes olvasók egy marketingkalauztól elvárnak, és nagyobb elkötelezettséget igényel az emésztés.
(50 olvasói vélemény alapján)
Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value
Legtöbbünknek van egy intuitív érzéke a felsőbbrendű márkaépítéshez. Előszeretettel vásárolunk olyan márkákat, amelyeket megkülönböztetőnek találunk - amelyek valamilyen fontos, releváns dimenzióban jobban teljesítenek, mint más márkák.
Ezek a márkák jellemzően pozicionális előnyre tettek szert. Mégis kevés szakember rendelkezik olyan formális képzéssel, amely túlmutat a marketingelméleten, hogy áthidalja az "elmélet és a megvalósítás közötti szakadékot" - megértve azokat a konkrét technikákat és stratégiákat, amelyekkel olyan márkákat lehet létrehozni, amelyek pozicionális előnyt érnek el a piacon. A Pozicionálás az előnyért egy átfogó útmutató a hatékony márkastratégiák létrehozásához, felépítéséhez és végrehajtásához.
Kimberly A. Whitler azonosítja az alapvető marketingstratégiai technikákat, és végigmegy a márka pozicionálásának főbb szakaszain, hogy piaci előnyt érjen el.
Hét eszközt mutat be - a stratégiai pozicionálási koncepcióktól a stratégiai térképezésen át a befolyásolói térképekig -, Whitler sablonokat, kereteket és lépésről lépésre történő folyamatokat kínál a pozicionálási előnyt elérő, növekvő márkák felépítéséhez és menedzseléséhez. A könyv valós forgatókönyveket mutat be, segítve az olvasókat az eszközök aktiválásában, hogy növeljék a pozicionális előnyt elérő márkák létrehozásához szükséges készségeket.
A hallgatók és szakemberek számára egyaránt tanulságokkal teli Pozicionálás az előnyért segít a feltörekvő C-szintű vezetőknek nemcsak abban, hogy megértsék, milyen a kiváló márkaépítés, hanem abban is, hogyan lehet azt életre kelteni.