Pozicionálás szakembereknek

Olvasói vélemények

Tim Williams „Positioning for Professionals” című könyvét széles körben dicsérik a butikszolgáltatások és szakmai cégek számára a réskeresés és a márka pozicionálása terén nyújtott meglátásai miatt. A kritikusok nagyra értékelik a gyakorlatias tanácsokat és a megvalósítható stratégiákat, annak ellenére, hogy egyes részek részletességével kapcsolatban kritikák fogalmazódtak meg. Összességében a könyvet értékes forrásnak tartják azon üzleti szakemberek számára, akik meg akarják különböztetni magukat a versenypiacon.

⬤ A piaci rések megtalálására és a márka alapvető pozicionálására összpontosít.
⬤ Olyan megvalósítható meglátásokat és gyakorlati tanácsokat kínál, amelyek különböző vállalkozási típusokban alkalmazhatók.
⬤ Különösen értékes a professzionális szolgáltatásokat nyújtó cégek számára.
⬤ Elgondolkodtató kérdéseket és példákat tartalmaz, amelyek segítenek a pozicionálási stratégiák tisztázásában.
⬤ Rendkívül olvasmányos és magával ragadó, így széles közönség számára hozzáférhető.

⬤ Egyes kritikusok szerint a részek nem elég részletesek és mélyek.
⬤ Kritika a túl sok alfejezetet tartalmazó, széttagolt szerkezet miatt.
⬤ Néhány olvasó úgy érezte, hogy a könyv nem nyújt egyedi meglátásokat vagy hasznos példákat.
⬤ Néhány elgondolkodtató gondolat jobb tisztázást és kontextust igényelne.

(32 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Positioning for Professionals

Könyv tartalma:

A piacon nem a legjobb vállalatok, hanem a legjobb márkák érvényesülnek. Az üzleti stratégia célja nem csupán az, hogy jobbak legyünk, hanem az, hogy másak legyünk. Tanulja meg, hogyan építsen differenciáló értékajánlatot a márka határainak világos és körültekintő meghatározásával: Hivatás, kompetenciák, ügyfelek és kultúra.

A Positioning for Professionals megmutatja, hogy a jól meghatározott értéktétel hogyan segíthet a professzionális szolgáltató cégeknek saját sikert teremteni ahelyett, hogy mások sikerét másolnák, beleértve az alábbi fogalmakat:

⬤ Hogyan és miért homogenizálódnak a professzionális szolgáltatási márkák.

⬤ Miért a mindent képviselni ugyanaz, mint a semmit képviselni.

⬤ Miért nincs olyan, hogy teljes körű szolgáltatás.

⬤ Mély és szűk, mint stratégiai szükségszerűség.

⬤ Miért jobb profitvezetőnek lenni, mint piacvezetőnek.

⬤ Differenciálás és árprémiumok.

⬤ Hogyan térképezze fel márkáját a relevancia és a differenciálás mátrixán.

⬤ Hogyan határozzon meg egy olyan értékajánlatot, amely erősen vonzóvá teszi vállalkozását azon ügyfelek számára, akiknek az Ön által nyújtott legjobb szolgáltatásra van szüksége.

A Pozicionálás a szakembereknek című könyv azon a bizonyított feltevésen alapul, hogy a legjövedelmezőbb üzleti stratégia nem a piac közepét, hanem inkább a széleket célozza meg, és a szolgáltató vállalatok vezetői, menedzserei és más felsővezetői számára készült, különös tekintettel a professzionális szolgáltatásokat nyújtó cégekre.