Primalbranding: Légy buzgó a márkádért, a cégedért és a jövődért

Olvasói vélemények

Patrick Hanlon Primal Branding című könyve mélyrehatóan vizsgálja a márkaépítés elemeit, és megállapítja, hogy a sikeres márkaépítés túlmutat a logókon és szlogeneken. A könyv hangsúlyt fektet az emberi szinten rezonáló márka megteremtésére, hét kulcsfontosságú összetevőn keresztül, amelyeket „ősi kódként” ismerünk. Míg sok olvasó értékeli a meglátásait és esettanulmányait, néhányan úgy érzik, hogy a könyv túlságosan tele van anekdotákkal, és hiányzik belőle a vállalkozók számára használható, gyakorlatias alkalmazási útmutató.

⬤ A márkaépítés mélyreható feltárása a logókon és szlogeneken túl.
⬤ Világos keretet (hét őskódot) kínál az erős márka felépítéséhez.
⬤ Sok valós példát tartalmaz sikeres márkákról, ami a koncepciókat átélhetővé teszi.
⬤ Könnyen olvasható és érthető, magával ragadó írásmóddal.
⬤ Betekintést nyújt a közönséggel való érzelmi kapcsolat megteremtésébe.

⬤ Néhány olvasó úgy találta, hogy a könyv ismétlődik, különösen a későbbi szakaszokban.
⬤ Korlátozottan használható stratégiák az egyes márkákra vonatkozó koncepciók alkalmazására.
⬤ Túl sok anekdota, amelyek egyesek szerint háttérbe szorították a könyv fő pontjait.
⬤ Néhány kritikus ténybeli pontatlanságokat jegyzett meg, amelyek csökkentik a hitelességet.
⬤ Néhányan úgy érezték, hogy több a töltelékanyag, mint az értékes információ, ami arra utal, hogy a könyv lehetett volna rövidebb is.

(109 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Primalbranding: Create Zealots for Your Brand, Your Company, and Your Future

Könyv tartalma:

"Akár egy reklámügynökséget, egy Fortune 500 vállalatot, egy középiskolát vagy egy politikai mozgalmat vezet, ezt a könyvet el kell olvasnia." --Daniel H. Pink, a When: A tökéletes időzítés tudományos titkai

A maga nemében a valaha írt egyik legeredetibb könyvben Patrick Hanlon elmagyarázza, hogyan hozzák létre a legerősebb márkák a hívők közösségét, és feltárja azt a hét összetevőt, amelyek segítségével minden vállalat és marketinges megragadhatja a közvéleményt - és nagyobb szeletet hasíthat ki a tortából.

Mi az a mágikus ragasztó, ami a fogyasztókat a Google-hoz, a Mini Cooperhez és Oprah-hoz ragasztja, de másokhoz nem? Miért nem sikerül számos olyan márkának, amelynek nagyszerű termékinnovációja, tökéletes elhelyezkedése, fantasztikus vásárlói élménye és áttörő reklámja van, ugyanolyan zsigeri vonzerővel bírnia a piacon, mint az Apple-nek, a Starbucksnak vagy a Nike-nak? Miután évekig olyan híres márkákkal dolgozott együtt, mint az Absolut, a Ford Motor Company, a LEGO, a Disney, a Montblanc, a Sara Lee és mások, Patrick Hanlon, vezető reklámszakember és a Thinktopia alapítója úgy döntött, hogy megkeresi a választ. Keresése során hét meghatározható értéket fedezett fel, amelyek együttesen alkotják azt a hitrendszert, amely minden sikeres márka mögött áll, legyen szó termékről, szolgáltatásról, városról, személyiségről, társadalmi ügyről vagy mozgalomról.

A Primalbranding című könyvében Hanlon feltárja ezt a hét, ősi kódként ismert összetevőt, és bemutatja, hogyan lehet ezeket felhasználni és kombinálni, hogy olyan hívők közösségét hozzuk létre, amelyben a fogyasztó erős érzelmi kötődést alakít ki a márka iránt. Ezek a technikák mindenki számára működnek, aki részt vesz egy arculat létrehozásában és értékesítésében, a marketingmenedzserektől a társadalmi érdekvédőkön át az új vagy meglévő termékek vásárlói preferenciájának növelésére törekvő üzleti vezetőkig. A Primalbranding új lehetőségek világát tárja mindenki elé, aki a közkedveltséget próbálja kiváltani - és a lehetőséget, hogy a polcon lévő termékből a kultúra kívánatos és szükséges részévé váljon.