Profit és cél

Eredeti címe:

Profit & Purpose

Könyv tartalma:

Miért volt képes a Warby Parker ilyen drámai előretörésre a régóta fennálló szemüvegpiac óriásvállalatai ellen? Hogyanforradalmasította a Method a szappanok áruházát? Az online kiskereskedők kavalkádja közepette miért növekedett robbanásszerűen az Etsy, amelynek éves forgalma 2013-ban meghaladta az 1 milliárd dollárt?

Ezek a vállalatok mind azért voltak bomlasztóak, mert erős társadalmi/környezetvédelmi céllal működtek. Bebizonyítják az ellenkező értelmű igazságot - a cél vezérelheti a nyereséget. De nem csak az innovatív startupok szállnak be az akcióba. Az olyan nagyvállalatok, mint a Nike, a Coca-Cola és az IBM is innovációt hajtanak végre saját szervezetükön belül, hogy globálisan pozitív társadalmi és környezeti hatást gyakoroljanak.

Ez nem egy trend. Ez az üzleti élet jövője.

Az alapítókkal készített mélyinterjúk alapján a Profit & Purposeprofil eme új útkeresés legsikeresebb úttörőit mutatja be, tizenhárom társadalmi vállalkozás történetét meséli el, a Charityhöz hasonló nonprofit szervezetektől kezdve: Water és a DonorsChoose.org, az olyan nonprofit szervezetektől, mint a Method és a Burts Bees; az olyan startupoktól, mint az Etsy és a Warby Parker, a több százmilliárdos piaci tőkeértékű multinacionális vállalatokig, mint a Coca-Cola, az IBM és a Nike. Kyle Westaway e szervezetek sikertörténeteinek nyilvános történetei mögé ás, hogy felfedje, hogyan használták fel a cél erejét.

Az olvasót a kulisszák mögé kalauzolva bemutatja, hogyan jutottak el ezek a vezető társadalmi vállalkozások az ötlettől a méretig, hogyan küzdötték le a gyakori buktatókat, és hogyan sikerült megtalálniuk az optimális egyensúlyt küldetésük és üzleti megbízatásuk között. Westawayfeltárja, hogy bár nincs olyan varázsige, amely garantálja a sikert, hét olyan alapvető gyakorlat van, amely megkülönbözteti ezeket a piacvezető vállalkozásokat a többi versenytárstól. Ezek a következők:

⬤  FELFEDEZÉS A KÍVÁNCSISÁG ÁLTAL // A megfelelő lehetőség megtalálása katalizálja a hatást.

⬤ DESIGN WITH HUMILTY // A felhasználók előtérbe helyezése gyilkos termékeket hoz létre.

⬤ BUILD THROUGH HUSTLE // Az emberek összefogása kritikus lendületet ad a bevezetéshez.

⬤ FUND BY COMMITMENT // Ha a támogatók egy jövőkép köré csoportosulnak, valódi partnerségek jönnek létre.

⬤ HITELES KAPCSOLAT // A hiteles kapcsolat mozgalmat épít.

⬤ NÖVELÉS A KÖZÖSSÉGEN KERESZTÜL // A kultúrára való összpontosítás biztosítja az intelligens növekedést.

⬤ ÉRTÉKELÉS ŐSZINTESEN // Az őszinte mérés biztosítja a folyamatos fejlődést.

A Profit & Purpose fontos lépést tesz előre a társadalmi vállalkozói szakirodalomban, és gyakorlati eszközöket nyújt ahhoz, hogy a jó szándékot áttörő sikerre lehessen váltani.