Przise (Kaufabsichts-)Befragungen

Könyv tartalma:

Ez a könyv a (vásárlási szándék) felmérések minőségével foglalkozik. A szerző ebben a munkában olyan megközelítést dolgoz ki és vizsgál, amely a vásárlási szándék és a vásárlási magatartás közötti ellentmondást kezeli.

Ennek érdekében három tanulmányt mutat be, amelyek módszertani és pszichológiai tényezőket, valamint a résztvevőkre jellemző tényezőket elemzik. Az első két tanulmány a vásárlási szándék mérésére szolgáló skálák megfogalmazására és a fizetési hajlandóságra vonatkozó kérdések hatására összpontosít.

A harmadik tanulmány a résztvevőkre jellemző adatminőséget határozza meg, és átfogó minőségi indexet dolgoz ki. Az így nyert felismerések segítenek majd javítani a felmérésekben adott válaszok minőségét, és csökkenteni a vásárlási szándék és a tényleges viselkedés közötti eltérést.