Public Relations, márkaépítés és hitelesség: Márkakommunikáció a digitális korban

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Public Relations, Branding and Authenticity: Brand Communications in the Digital Age

Könyv tartalma:

Public Relations, márkaépítés és hitelesség: A PR és a márkakommunikáció a digitális korban a PR és a márkaépítés szerepét vizsgálja a társadalomban, a hiteles kommunikáció fogalmának a kialakulóban lévő digitális médiakörnyezet kontextusában történő vizsgálatával.

Ez a kvalitatív elemzés a digitális korban a hiteles márkanarratívák kialakításának kihívását vizsgálja, miközben megkérdőjelezi magának a hitelességnek a problematikus természetét. A sikeres és a válságban lévő márkák PR-tevékenységének esettanulmányait vezető PR- és márkaképviseleti szakemberekkel készített interjúk egészítik ki. A könyv három konkrét érvet fogalmaz meg. Először is, a public relations és a márkagyakorlat közötti kapcsolat újrapozícionálását vizsgálja. Azzal érvel, hogy a PR-szakemberek jó helyzetben vannak ahhoz, hogy a digitális korszakban megkönnyítsék a márkák működését, mivel a PR-gyakorlatban és a legjobb gyakorlatok elméletében a kapcsolatépítés, az alkalmazkodás és a határok átlépése értékének eredendően elfogadott. Másodszor, a könyv bemutatja a márkák új fogalmát, a márkák partvidékét. Az ilyen márkák szilárd alapértékeken alapulnak, de képesek az uralkodó társadalmi, kulturális és gazdasági környezethez való alkalmazkodásra, alkalmazkodásra és természetessé válásra. Harmadszor, a könyv bemutatja a márka ontológiáját egy hiteles márkakerék és 15 valós idejű interakciós sikertényező formájában.

A könyv a PR elméleti fejlődése és a márkaépítéssel való kialakulóban lévő kapcsolata iránt érdeklődő egyetemi oktatóknak és szakembereknek egyaránt szól, és a vállalati kommunikáció, a vállalati hírnév és a márkaépítés kutatói számára is érdekes lehet.