Rádiummal elcsábítva: Hogyan alakította át az ipar a tudományt az amerikai piacon?

Eredeti címe:

Seduced by Radium: How Industry Transformed Science in the American Marketplace

Könyv tartalma:

A rádium 1898-as felfedezése Marie és Pierre Curie által végül a rádiumtermékek iránti őrülethez vezetett az 1920-as években, amíg széles körű használatuk halálosnak nem bizonyult a fogyasztók, a betegek és az orvosok számára egyaránt. Maria Rentetzi feltárja, hogy a rádium nemcsak a rák kezelésére való lehetősége miatt szivárgott be az amerikai kultúrába, hanem azért is, mert tudományos tárgyból ismerős, kívánatos árucikké vált.

A szerző feltárja, hogy a pennsylvaniai Canonsburgban működő Standard Chemical Company - a rádium első sikeres kereskedelmi gyártója az Egyesült Államokban - hogyan népszerűsítette agresszívan a rádiumterápia előnyeit és gyógyító tulajdonságait egy jövedelmező üzleti stratégia részeként. A vény nélkül kapható termékek, a műtrágyáktól a festékeken és kozmetikumokon át a tonikumokig és kúpokig ugyanolyan bizalmat keltettek a fogyasztókban, mint egy forradalmi gyógyszer. Az Egyesült Államokban a rádiumipar olyan árucikkeket hozott forgalomba, mint a Liquid Sunshine és az Elixir of Youth, amikor ennek az új kémiai elemnek a laboratóriumban, a kórházban, a magánklinikákon és a kereskedelmi környezetben történő felhasználása még nagyrészt szabályozatlan maradt.

Rentetzi bemutatja, hogy az egyénileg férfiaknak és nőknek szóló marketingkampányok hogyan befolyásolták nemcsak azt, hogy hogyan fogyasztották ezeket a tudományos termékeket, hanem azt is, hogy hogyan értették meg ezt a tudományt, és hogyan járult hozzá a nemekről alkotott elképzelések kialakulásához. A Seduced by Radium végül feltárja, hogy az innovatív reklámtechnikák és a csábító, korszerű csomagolás hogyan tette a rádiumot az amerikai élet mindennapos részévé, alakítva a róla szóló tudományos ismereteket és az azt fogyasztók identitását.