Reklám és márkaépítés: Alapelvek és esettanulmányok

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Advertising and Brand Building: Principles and Case Studies

Könyv tartalma:

A modern világban a reklám továbbra is a termékek és szolgáltatások népszerűsítésének legbefolyásosabb eleme. A marketingstratégiák legfontosabb részévé vált, ahol a fogyasztók megnyerése és megtartása kihívást jelentő feladat a mai versenyhelyzetben.

A fogyasztók nap mint nap folyamatos kereskedelmi üzeneteknek vannak kitéve kültéri hirdetések, újsághirdetések, tévéreklámok, kedvezményes kuponok, eladási versenyek, háztól-házig tartó reklámok, rendezvények szponzorálása, telemarketinghívások, e-mailek stb. formájában. Ezek azok a kommunikációs eszközök, amelyeket a marketingesek arra használnak, hogy kapcsolatot kezdeményezzenek és tartsanak fenn meglévő és leendő ügyfeleikkel.

A marketingesek világszerte évente dollármilliárdokat költenek arra, hogy erős márkákat építsenek. A média széttöredezettsége, a változó technológia és az igényes ügyfelek által jellemzett marketingkörnyezetben azonban a vállalatoknak különös figyelmet kell fordítaniuk arra, hogy márkáik hajlamosak a rövidülő életciklusra.

Ez a könyv indiai tudósok által végzett kutatások alapján a reklám és a márkaépítés különböző aspektusairól szóló tanulmányokat tartalmaz. A hozzászólások betekintést nyújtanak a sikeres marketing követelményeibe a mai versenyhelyzetben.