Reklámkoncepciókönyv 3e: Gondolkozz most, tervezz később!

Olvasói vélemények

Pete Barry „The Advertising Concept Book” című könyvét széles körben alapvető forrásként tartják számon mind a reklámszakmában dolgozó feltörekvő, mind a tapasztalt kreatívok számára. A kritikusok dicsérik a gyakorlatias gyakorlatokat, a világos magyarázatokat és a mélyreható ismereteket, amelyeket a reklámszakma kreatív folyamatáról nyújt. Panaszok érkeztek azonban néhány kapott példány állapotára, különösen a Kindle változatra, amelyet a rossz formázás és használhatóság miatt kritizáltak.

⬤ Drasztikusan javítja a kreatív készségeket.
⬤ Gyakorlati gyakorlatokat és megvalósítható javaslatokat tartalmaz.
⬤ Világos magyarázatot ad az olyan fogalmakra, mint például a „Nagy ötlet”.
⬤ Nagyszerű forrás kezdőknek és tapasztalt szakembereknek egyaránt.
⬤ Inspiráló tartalom, amely a reklámok átgondolt megközelítésére ösztönöz.
⬤ Kézzel illusztrált példákban gazdag.

⬤ Néhány fizikai példány rossz állapotban volt megérkezéskor.
⬤ A Kindle verzióban jelentős formázási problémák vannak, ami megnehezíti a navigációt.
⬤ Néhány példa ismétlődik, vagy ismert márkákra összpontosít, és nem sokszínűek a hirdetési esettanulmányok.
⬤ A szöveg egyes felhasználók számára kicsi és nehezen olvasható.

(84 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Advertising Concept Book 3e: Think Now, Design Later

Könyv tartalma:

A kreatív reklámozásban semmilyen fényes megjelenítés nem javít egy rossz ötleten. Ezért ez a könyv az első és legfontosabb leckének szenteli: a koncepciónak.

A könyv úgy van felépítve, hogy egyszerre nyújtson teljes tanfolyamot a reklámozásról és gyors referenciát az egyes iparági témákról, és az üzletág minden aspektusát lefedi, a szövegek megírásától és a kreatív folyamat megismerésétől kezdve az ügynökségek működésén át a különböző médiatípusoknál alkalmazott különböző stratégiákig. Ez a kiadás frissítve lett az interaktív reklámról és az integratív reklámról szóló kibővített fejezetekkel, a márkás közösségi médiáról szóló új fejezettel, valamint ötven, kifejezetten a legfontosabb kampányokról készült új vázlattal.

Pete Barry egyszerű, de alapvető szabályokat vázol fel arra vonatkozóan, hogyan kell egy reklámot "megtolni", hogy valami kivételes legyen belőle, míg a gyakorlatok az olvasóknak segítenek saját és mások munkájának értékelésében. Ötven év nemzetközi, díjnyertes reklámkampányai - több mint 450, kifejezetten a szerző által készített "nyerskép" formájában, amelyek közül ötven újdonság ebben a kiadásban - szintén megerősítik a könyv központi tanulságát: hogy egy nagyszerű ötlet örökké tart.