Értékelés:
A könyv a reklámügynökségi gyakorlatok átfogó etnográfiai feltárását nyújtja, értékes betekintést nyújtva mind a hallgatók, mind a szakmában dolgozó szakemberek számára. Részletesen bemutatja a reklámgyártásban részt vevő interakciókat és folyamatokat.
Előnyök:⬤ Kiemelten ajánlott a reklám és a fogyasztói kultúra tanulmányozóinak
⬤ mélyreható bennfentes beszámoló
⬤ hasznos mind az egyetemi oktatók, mind a gyakorlati szakemberek számára
⬤ új perspektívát mutat be a reklámgyakorlatokról
⬤ lenyűgöző leírásokat tartalmaz az ügynökségek és az ügyfelek közötti interakciókról.
Az írás hangneme akadémikus, ami nem minden olvasónak tetszhet.
(2 olvasói vélemény alapján)
Advertising Cultures
A fogyasztókkal való művészi kapcsolat révén a reklámok finoman alakítják mindennapi világunkat. Erős érzelmekkel játszik - irigységgel, félelemmel, vággyal és ambícióval.
Maga az iparág azonban sokkal finomabb és összetettebb, mint azt sokan gondolnák. Ez az úttörő könyv az üzleti stratégia és a kultúraelmélet innovatív keveréke révén a reklám és a nagyobb kulturális erők közötti kapcsolat kulisszák mögötti elemzését nyújtja, valamint ritka betekintést nyújt maguknak az ügynökségeknek a működésébe. Hogyan igyekeznek a reklámok a valós életet megragadni? Hogyan gondolkodnak a reklámügynökségek a közönségükről: a fogyasztókról és a vállalati ügyfelekről? Milyen kérdéseket kell figyelembe venniük az ügynökségeknek, amikor egy reklámot különböző országokban használnak? Milyen konkrét módszereket használnak arra, hogy ne csak vásárlásra bírjanak bennünket, hanem arra is, hogy hűségesek maradjunk egy termékhez? Hogyan hódítanak a hirdetők a fogyasztók vágyainak? Mindezen kérdések középpontjában az emberi viselkedés mélyreható megértése áll, és ez az, ami a reklámozókat és az antropológusokat munkájukban összeköti.
Bár ez a kapcsolat meglepő lehet azok számára, akik úgy vélik, hogy az előbbiek szilárdan a kereskedelemben, az utóbbiak pedig a kultúrában gyökereznek, ez a könyv világosan megmutatja, hogy e két területnek figyelemre méltóan sok közös vonása van. A két nagyon különböző nyugati közönségnek tetsző japánság megkonstruálásától kezdve a második világháború utáni időszak reklámváltásainak nyomon követésén át a nyelv és a szimbólumok által az emberekre gyakorolt befolyásolásig a Reklámkultúrák a szakemberek és a hallgatók számára egyaránt nélkülözhetetlen útmutató a képek előállításához és a fogyasztói magatartáshoz.
