Reklámpénzköltés a digitális korban: Hogyan navigáljunk a médiaáramlatban?

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Spending Advertising Money in the Digital Age: How to Navigate the Media Flow

Könyv tartalma:

Az új technológiák feltartóztathatatlan térnyerése és a fogyasztók új médiahasználatának módja miatt a reklám világában szeizmikus változások zajlanak. A Reklámpénzek elköltése a digitális korban című könyv leírja, hogyan válasszuk ki a márka népszerűsítéséhez a megfelelő médiacsatornát a ma már rendelkezésre álló számos csatorna közül, és ha többféle médiumot alkalmazunk, melyikre koncentráljunk, és hogyan osszuk el a költségvetést közöttük. Azt is feltárja, hogyan lehet megállapítani, hogy a márka mögött álló médiaköltségek hatottak-e.

Az Institute of Practitioners in Advertising (IPA) Effectiveness Awards adatbankjának adatai (a WARC-kal közösen), valamint a Nielsen és a Millward Brown kutatásai alapján a Spending Advertising Money in the Digital Age (Reklámpénzek elköltése a digitális korban) tele van a legjobb kampányok példáival és a bemutatott kampányokat létrehozó kulcsszereplőkkel készített interjúkkal.

Az előszóból:

"Egy vállalat médiareklámra és marketingkommunikációra fordított kiadásai az egyik legnagyobb befektetései közé tartoznak... e könyv célja, hogy segítsen abban, hogy e hatalmas összegek elköltése a leghatékonyabb médiatervezési megközelítéssel történjen, és ezáltal nyereségesebb márkaépítéshez vezessen.".