Értékelés:
Mark Schaefer „Return on Influence” című könyve a digitális befolyás és a közösségi pontozás átfogó vizsgálata. A könyv a történetmesélést, az esettanulmányokat és a gyakorlati tanácsokat ötvözi, hogy segítsen az olvasóknak megérteni és hatékonyan kihasználni online befolyásukat. Bár elsősorban a Kloutra és annak hatásaira összpontosít, kritikusan vizsgálja a közösségi pontozás szélesebb körű hatását is a marketingben és a személyes márkaépítésben. Az olvasók dicsérik a lebilincselő elbeszélést és a mélyreható betekintést, bár néhányan kritizálják a Klout nyilvánvaló elfogultságát más mérőszámokkal szemben.
Előnyök:⬤ Jól strukturált és magával ragadó írásmód, amely a történetmesélést gyakorlati meglátásokkal ötvözi.
⬤ Átfogó lefedettséget nyújt a közösségi pontozás, különösen a Klout és annak következményei tekintetében.
⬤ Valós példákat, esettanulmányokat és iparági szakértőkkel készített interjúkat tartalmaz.
⬤ A felszínes pontozás helyett a hitelességet és a tartalmas kapcsolatokat támogatja.
⬤ Hasznos útmutató a marketingszakemberek és mindenki számára, akit érdekel az online befolyás növelése.
⬤ Néhány olvasó úgy érzi, hogy a könyv túlságosan a Kloutra összpontosít, és elhanyagolja a többi közösségi pontozási platformot.
⬤ Néhány kritika szerint a szerző elfogult, esetleg a Kloutnak dolgozik.
⬤ Aggályok merülnek fel azzal kapcsolatban, hogy a közösségi pontozási rendszerek milyen következményekkel és etikai szempontokkal járnak az emberek egymásról alkotott képének befolyásolásában.
(85 olvasói vélemény alapján)
Return on Influence: The Revolutionary Power of Klout, Social Scoring, and Influence Marketing
A Choice Magazine Outstanding Academic Title Award nyertese!
Egy marketingforradalom küszöbén állunk.
És ezt te vezeted.
A Return on Influence az első olyan könyv, amely azt vizsgálja, hogy a márkák hogyan azonosítják és használják ki a világ legbefolyásosabb bloggereit, twitterezőit és YouTube-hírességeit a termékismertetés, a márkafelhajtás és az új eladások növelésére.
Ebben a forradalmi könyvben a neves marketing tanácsadó és főiskolai oktató, Mark W. Schaefer megmutatja, hogyan használhatja a közösségi hálózatok és a befolyásmarketing legújabb áttöréseit céljai eléréséhez az alábbiak révén:
⬤ Mélyreható magyarázatot ad az online befolyásolás forrásairól - és arról, hogyan működhetnek Ön mellett vagy ellene.
⬤ Interjúk több mint 50 szakértővel, köztük Robert Scoble technológiai bloggerrel, Robert Cialdinivel, a befolyásolás szerzőjével és olyan iparági gondolkodókkal, mint Mitch Joel, Jay Baer és Christopher S. Penn.
⬤ Belsős betekintés az ellentmondásos közösségi pontozással foglalkozó Klout vállalatba és a befolyásszámok mindenkihez való hozzárendelésének folyamatába.
⬤ Praktikus, megvalósítható tippek saját személyes hatalmának és online befolyásának növeléséhez.
⬤ Több mint egy tucat eredeti társadalmi befolyásmarketing esettanulmány.
Még ha már használ is olyan közösségi médiaplatformokat, mint a Facebook, LinkedIn, YouTube, Twitter vagy blogolás az online jelenlét fenntartásához, ez a szemet nyitó, cselekvésre kész útmutató megmutatja, hogyan érheti el a "szuperkapcsolódókat", akik szájról-szájra terjedő befolyásukkal járványokat indítanak el... és hogyan válhat maga is azzá.
Ez a marketing jövője az Ön kezében: olcsó, nagy sebességű, befolyásvezérelt és erőteljes. Ez a lenyűgöző esettanulmányokkal, interjúkkal és bennfentes tanácsokkal teli, alapvető fontosságú útmutató felkészíti Önt a közösségi hálózatépítés következő hullámára. Így nyerjen barátokat és gyakoroljon befolyást az emberekre a digitális korban - a befolyás megtérülésével.
Dicséret a Return on Influence-ről :
"A befolyás a viselkedés előidézésének, befolyásolásának vagy megváltoztatásának képessége. Mark Schaefer segít meghatározni a kívánt eredményeket... és mérni azokat! ".
--Brian Solis, a The End of Business as Usual (A megszokott üzlet vége) című könyv szerzője
"Schaefer könyve kiérdemelte a helyét mindazok polcán, akik befolyásolókat akarnak találni - vagy azzá válni.".
--Harold Burson, alapító, Burson-Marsteller
" A Return on Influence végleges, izgalmas és végtelenül praktikus. Egy olyan korban, amikor a marketingbüdzsék szűkösek és egyre szűkösebbek, a közösségi média - és különösen a befolyásmarketing - vált a minden problémát megoldó csodafegyverré. Tekintse ezt a könyvet a mesterlövészek kézikönyvének.".
--Rick Wion, a közösségi média igazgatója, McDonald's
"Nem tudtam abbahagyni ennek a könyvnek az olvasását. Mark Schaefer ebben a bennfentes útmutatóban demisztifikálja a befolyásolás erejét, hogyan kombináljuk a tartalmi stratégiát a hálózati interakciókkal, hogy olyan közösségi beszélgetéseket hozzunk létre, amelyek mozgatják a piacokat.".".
--Ardath Albee, az eMarketing stratégiák a komplex értékesítéshez című könyv szerzője.
"Lenyűgöző feltárás arról, hogyan követheted nyomon és növelheted online befolyásodat. Valós világbeli stratégiák valós világbeli vállalatok számára.".
--Randy Gage, a Prosperity Mind szerzője
