Selling Britishness: Commodity Culture, the Dominions, and Empire (Az árukultúra, a Dominiumok és a birodalom)

Eredeti címe:

Selling Britishness: Commodity Culture, the Dominions, and Empire

Könyv tartalma:

Az 1920-as évektől a második világháború kitöréséig Ausztrália, Kanada és Új-Zéland "brit ízig-vérig" kanadai almával, "brit ízig-vérig" új-zélandi báránnyal és "teljesen brit" ausztrál vajjal töltötte meg a brit kirakatokat, újságok hasábjait és mozivásznakat. Figyelemre méltó, de elfeledett reklámkampányokban miniszterelnököket, krikett-turnézókat, "tüntető hölgyeket" és még bokszoló kengurukat is bevetettek, hogy minél több Dominium-terméket adjanak el a brit vásárlóknak.

De ahogy almát és vajat árultak, ezek a kampányok egy Dominion-stílusú brit identitást is eladtak. A Selling Britishness című könyv az árumarketing szerepét vizsgálja a britség megteremtésében. A Dominion telepesei britnek tekintették magukat, és ennek megfelelően értékesítették árucikkeiket.

Eközben ambiciózus domínium reklámügynökségek nyitottak üzletet Londonban, hogy a brit árukat, például az Ovaltine-t, visszahozzák a domíniumba, és meggyőzzék polgártársaikat, hogy vásároljanak britet. A konvencionálisan nacionalista narratívák a két világháború közötti időszakban a független nemzeti identitások növekedését állították, bár egyesek szerint a birodalmi érzelmek továbbra is fennmaradtak.

Felicity Barnes új megközelítést alkalmaz, és azt állítja, hogy a Dominion marketingje nemhogy nem rázta le a britség tartós érzését, vagy nem támaszkodott rá, hanem éppen hogy megteremtette azt. A Selling Britishness bemutatja, hogy a britség megkonstruálásakor a hirdetők a faji, osztály- és nemi hovatartozás birodalmi hierarchiáit használták.

A fogyasztás a gyarmatosítást erősítette, és a reklámok a birodalmi hatalmat kiterjesztették a mindennapokra. A Selling Britishness című könyv széles körű új archívumokra támaszkodva vizsgálja a marketingesek és reklámozók által a reklám aranykorában kialakított közös brit identitást.