Soda Goes Pop: Pepsi-Cola Advertising and Popular Music
Az 1939-es "Nickel, Nickel" dallamtól kezdve a Michael Jacksonnal és Madonnával való úttörő együttműködéseken át a 2011-es és 2012-es X Factor-reklámokig a Pepsi-Cola vezető szerepet játszott abban, hogy az amerikai popzenei ipar szinergikus kapcsolatba kerüljön a reklámmal. Ezt az ötletet az évek során számtalan más márka sikeresen lemásolta, és az ilyen kereskedelmi együttműködések ma már mindennaposak - de hogyan jutottunk idáig? Hogyan és miért használták fel a popzene esztétikáját a vállalati márkaépítés javára? Milyen hatással volt a Pepsi zenei marketing gyakorlata más márkákra, a reklámiparra és magára a könnyűzenére?
A Soda Goes Pop ezeket és más létfontosságú kérdéseket vizsgálja a könnyűzene és a vállalati reklámok között kialakuló kapcsolatok körül. Joanna K. Love a zenei elemzést, a történeti kutatást és a kultúraelméletet egyesíti, hogy nyolc évtized alatt nyomon kövesse ezeknek az iparágaknak a párhuzamos változásait. A tudományos és iparági források mellett első kézből származó beszámolókra, popkulturális magazinokra, szaksajtóújságokra és egyéb archív anyagokra is támaszkodik. A Pepsi mint befolyásos amerikai márka hosszú élettartama, legendás reklámjai, valamint az amerikai zenei sztárokkal való szövetségre való úttörő és könyörtelen törekvése különösen tanulságos fókuszpontot jelent. A vállalat leghíresebb reklámkampányai közül több is kiváló példája a szerkesztés gyakorlatának, amelynek során a marketingesek a kereskedelmi kontextusba illeszkedő zenei szövegeket úgy választják ki, cenzúrázzák és alakítják át, hogy azok esztétikai jelentésüket átdolgozzák és a vállalati célokat szolgálják. Végül a Love bemutatja, hogy a Pepsi marketingje történelmileg hogyan sajátította ki és változtatta meg a popikonok képeit és a slágerdalok jelentését, és hogyan alakították ezek a reklámok az amerikai zeneipar, a reklámipar és a vállalati márkák közötti kapcsolatokat.
A Soda Goes Pop gazdag forrás az amerikai tanulmányok, a populáris kultúra, a reklám, a televíziós média és a zenetudomány kutatói és hallgatói számára. Az általános olvasó számára is hozzáférhető és informatív könyv, mivel Love zenei és elméleti elemzéseit a nem szakavatott közönség és a különböző szintű zenei ismeretekkel rendelkező olvasók számára is érthetően mutatja be.