Spiritugraphics: A hit hatása a fogyasztásra, és miért fontos ez a márkája számára

Eredeti címe:

Spiritugraphics: The Influence of Faith on Consumption and Why It Matters to Your Brand

Könyv tartalma:

A Spiritugraphics című könyvben a szerzők, Brad Benbow és Phil Daniels, néhány vezető márka és vállalat kutatásán és esettanulmányán keresztül vizsgálják meg azt a kérdést, hogy a hit befolyásolja-e a fogyasztást, és milyen mértékben befolyásolja a mindennapi vásárlási döntéseinket, azzal a céllal, hogy segítsenek a vállalatoknak elérni a piacnak ezt a mélyen kapcsolódó szegmensét.

A marketingesek és márkamenedzserek régóta a demográfia, a pszichográfia és a szociográfia keretei között működnek. A szerzők, Brad Benbow és Phil Daniels most egy új, tanulságos adathalmazt mutatnak be a vállalkozások és a márkák számára, amelyet figyelembe vehetnek: a szellemgrafikát.

Befolyásolja-e az ember hite, hogy mit vásárol és mit nem vásárol? Hol vásárolnak? Másképp vásárolnak ma a fogyasztók, mint három-öt évvel ezelőtt? Ezeket és más kulcsfontosságú kérdéseket tett fel egy országos viselkedési tanulmány, amelyet az America's Research Group végzett.

A kutatás eredményei alapján született meg a Spiritugraphics - egy könyv, amely tíz kulcsfontosságú adatot tár fel, amelyekre a márkának nagy figyelmet kell fordítania annak érdekében, hogy elérje azt a 38 millió, az Egyesült Államokban élő, hitben hívő háztartást, amely ezt a mélyen kapcsolódó, rendkívül elkötelezett fogyasztói szegmenst alkotja.

Benbow és Daniels úttörő munkájában egy frissítő és megvalósítható marketing keretrendszert fedezhet fel, amely olyan éles meglátásokat fogalmaz meg, mint:

⬤ Hogyan befolyásolja a "Made in America" a hívő vásárlókat?

A jelenlegi kulturális változások, a politikai korrektség és a különböző gondolatok kifejezésének következményei ellenére 42. Az USA-ban élő keresztény nők 4%-a mondja azt, hogy az "amerikai gyártás" nagyon fontos.

⬤ Az "ünnep" vs. "karácsony" valóban számít a hívő emberek számára?

A kutatás szerint 60%-uk azt állította, hogy minden olyan kiskereskedő, amely a "Karácsony" helyett a "Karácsony" (vagy más utalások) szót népszerűsíti, jelentős előnyt élvez a versenytársaival szemben.

Több mint 60 éves együttes tapasztalatukkal Benbow és Daniels már kihasználta a spiritugraphics erejét, hogy vállalkozásokat indítson, országos márkastratégiákat építsen ki, és tanácsot adjon az USA leggyorsabban növekvő vállalatai közül néhánynak. Most pedig más vállalkozásoknak segítenek abban, hogy valóban értelmes módon vonzzák be a fogyasztókat.

Akár ügynökségi vezető, akár üzlettulajdonos, vagy egyszerűen csak érdekli a fogyasztói viselkedés, a Spiritugraphics ráébreszti Önt egy jelentős és kiaknázatlan, a szemünk előtt rejtőző vásárlói szegmensre.