Sport Public Relations

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 16 olvasói szavazat alapján történt.

Könyv tartalma:

A Sport Public Relations, Third Edition With Web Resource, átfogó vizsgálatot nyújt a sportban való public relations értékéről és gyakorlatáról. A széleskörűen frissített és jelentősen átszervezett harmadik kiadás tükrözi a terület fejlődését, és a médiacsatornák széles skáláján modern alkalmazásokat kínál. A könyv témái összhangban vannak a Sportmenedzsment Akkreditációs Bizottság (COSMA) által meghatározott közös szakmai komponensek témáival.

A szerzői csapat jelentős szakmai és oktatási háttérrel rendelkezik a sport-közkapcsolatok területén, így a public relations funkcióinak teljes skálájáról kapunk izgalmas áttekintést. Az olvasók megtanulják a következetes márkakommunikáció fontosságát, valamint azt, hogy hogyan kell kezelni a szervezeti kapcsolatokat, mind a belső, mind a külső kapcsolatokat, a kulcsfontosságú stratégiai célok elérése érdekében.

A terület alapos lefedettsége három közös téma köré épül:

⬤ A PR egy olyan vezetői funkció, amely a márka fejlesztésére és a kulcsfontosságú érdekelt felek bevonására összpontosít.

⬤ A kommunikációs környezet folyamatosan fejlődik.

⬤ A közösségi kapcsolatok, a munkavállalói kapcsolatok és az adományozói kapcsolatok ugyanolyan fontosak, mint a médiakapcsolatok a sportiparban.

E témákat a sport-specifikus kontextusokban alkalmazott PR-elméletek szövik át, hogy a hallgatók jobban megértsék a sportkommunikációs ökoszisztéma összetettségét.

A könyvben a gyakorlati alkalmazásra vonatkozó útmutatást találnak, beleértve a PR-anyagok, például a sajtóközlemények és a munkavállalói hírlevelek mintáit. A Be Your Own Media oldalsávok kiemelik, hogy a sportszervezetek hogyan mondják el proaktívan a történeteiket a különböző médiaplatformokon. Ebben a kiadásban újdonságként esettanulmányok és vitakérdések szolgálnak a további tanulás alapjául. Egyéb frissítések a következők:

⬤ A legfontosabb közönségek közösségi médián és a digitális média más formáin - például blogokon, podcastokon, virtuális szurkolói közösségeken és videókon - keresztül történő bevonásának megvitatása, valamint a tartalomfejlesztés megközelítései, a siker mérésére szolgáló mérőszámok és a sportban a média irányításához szükséges készségek.

⬤ Az ügyfélélmény (CX) vizsgálata, valamint az ügyfélkapcsolatok javításának módja az ügyfélérintkezési pontok meghatározásával és az ügyfélút feltérképezésével.

⬤ A közösségi média válságkommunikáció során történő felhasználásának megfontolásai, modern példákkal a közelmúltban bekövetkezett válságok hatékony és eredménytelen kezelésének ismert sportegyesületek által alkalmazott módszereire.

A harmadik kiadás újdonsága egy kapcsolódó internetes forrás is, amelynek célja, hogy vitát generáljon, és rávilágítson a sport public relationsben rejlő lehetőségekre és kihívásokra. Az aktuális témák kommentárjait a kapcsolódó tartalmakra mutató linkek, vitakérdések és alkalmazott tanulási tevékenységek kísérik a hallgatók elkötelezett tanulásának elősegítése érdekében. Az erőforráson belüli konkrét hashtagekhez tartozó élő Twitter feed biztosítja a rendszeres frissítéseket.

A Sport Public Relations, harmadik kiadás segítségével a hallgatók jobban megértik a terület különböző követelményeit, és megtanulják, hogyan lehet sikeresen és proaktívan következetes kommunikációt és erősebb kapcsolatokat kialakítani a sportszervezetek és kulcsfontosságú közönségük között.

Megjegyzés: A webes erőforrás minden új nyomtatott könyvhöz és néhány e-könyvhöz mellékelve van. Az olyan ebook-formátumok esetében, amelyek nem biztosítanak hozzáférést, a webes erőforrás külön is elérhető.