Sportszponzoráció: Alapelvek és gyakorlatok

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 17 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Sports Sponsorship: Principles and Practices

Könyv tartalma:

Ez a könyv arra összpontosít, hogyan működik a sportszponzoráció: a költségek, a célok, a szponzor által választott ingatlan értékelése és kiválasztása, a szponzoráció aktiválása, a márkaasszociáció létrehozása, a PR és a márkaimázs lehetőségei. Egy szponzorációban bármi lehetséges, egyszerűen csak arról van szó, hogy a szponzor és az ingatlan a tárgyalások során miben tud megállapodni.

Lehetőség van például a termékkategória-exkluzivitásra - egy adott helyszínen nincs konkurens márka. Mivel a technológia miatt a közönséget egyre nehezebb elérni, a szponzoráció továbbra is életképes módja annak, hogy a márka megjelenjen, és jobban összekapcsolja a márkát a fogyasztóval.

A globális szponzorációs kiadások több mint 51 milliárd dollárt tesznek ki, így egyértelmű, hogy sok vállalat fontos promóciós kommunikációs stratégiának tekinti ezt. Azok az oktatók, akik ezt a könyvet tanfolyamon való felhasználást fontolgatják, itt kérhetnek vizsgapéldányt.