Stealing Genius: Az adaptív innováció hét szintje

Olvasói vélemények

A könyv vegyes kritikákat kapott, sokan dicsérik innovatív ötleteit és gyakorlati alkalmazásait, míg néhányan kritizálják, hogy a könyv általános és nem eléggé mélyreható a nevesebb szövegekhez képest.

Az olvasók értékelik a könyv egyszerű koncepcióit és gyakorlatias megközelítését. A könyvre úgy tekintenek, mint egy játékváltoztató könyvre, amely a status quo meghaladására ösztönöz, és értékes meglátásokat tartalmaz a marketing és a megkülönböztetés javítására.

Egyes kritikusok szerint a tartalom általános és nem éri meg elolvasni, és úgy vélik, hogy nincs benne annyi mélység és hitelesség, mint a tekintélyesebb tankönyvekben.

(4 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Stealing Genius: The Seven Levels of Adaptive Innovation

Könyv tartalma:

A fejlesztés nem innováció... pedig az innováció elengedhetetlen, ha az a célunk, hogy túléljünk a mai üzleti környezetben.

A Stealing Genius megalapozza a 21. századi stratégiai marketing és márkaépítés drámai és régóta esedékes változását. A legtöbb vezető és döntéshozó most arra összpontosít, hogy javítsa azt, amije már van. Azoknak a termékeknek és szolgáltatásoknak a jobb változatait akarják, amelyeket ismernek vagy értenek. A javításon való ragaszkodás azonban a mai világban veszélyes út, amely végső soron az árucikké váláshoz és a jelentéktelenséghez vezet.

Az innovációra fordított idő, figyelem és erőforrások célzott felhasználása ezzel szemben azt jelenti, hogy olyasvalamit kell azonosítani, ami jelenleg semmilyen formában nem létezik - olyasvalamit, ami erőteljes, másolhatatlan élményt nyújt a célvásárlónak.

Ahhoz, hogy ma és a jövőben is sikeres legyen, el kell különülnie a versenytársaitól az adaptív innováció áttörő elvének gyakorlásával - amit Steve Miller Stealing Genius (TM) néven nevez. Hogyan? Olyan élményt nyújtva, amelyet a versenytársak nem tudnak vagy nem próbálnak meg lemásolni. Ez szó szerint lehetetlen, ha ragaszkodik ahhoz, ami már ismerős Önnek, mert ami Önnek és ügyfeleinek ismerős, az valószínűleg a konkurencia számára is ismerős. Olyan új élményt kell teremtenie, amely egyedülálló az Ön számára, és amely erős érzelmi kötődést alakít ki a célvásárlójával.

A Stealing Genius több tucat valós esettanulmányt tartalmaz a legkülönbözőbb iparágakból, és felvázolja Miller hatlépéses, bevált folyamatát a másolhatatlan élmény megteremtéséhez. Megtanulhatja, hogyan:

⬤ Tegyen többet, mint a dobozon kívül gondolkodni - egy teljesen új dobozt fog építeni.

⬤ Elismerje a "szarvasát", azt a jellegzetes vásárlói/ügyfélprofilt, amelyre vadászik.

⬤ Hasznosítsa a napi tapasztalatok, a személyes hősök és az iparágon kívüli szervezetek meglátásait, hogy jobban kiszolgálja ügyfeleit.

⬤ Döntse meg a versenyt azzal, hogy pontosan az ellenkezőjét teszi annak, amit az Ön iparágában dolgozók jelenleg tesznek.

⬤ Maximalizálja stratégiai innovációját egy Stealing Genius(TM) facilitátor bevonásával.

Ha megpróbálja megelőzni a tömeg mozgását, akkor akár a tömeget is követheti. Hozzon létre egy igazán eredeti márkaélményt, és kezdjen úttörő szerepet játszani az iparágában a Stealing Genius(TM) játékmegváltoztató folyamatának bevezetésével.