Stratégiai márkamenedzsment

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 37 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Strategic Brand Management

Könyv tartalma:

A márka nem pusztán egy termék megjelenítése: egy olyan érzelmi és szimbolikus érzékelés, amelyet kialakítunk, és amely befolyásolja gondolatainkat, érzéseinket és viselkedésünket. A Stratégiai márkamenedzsment az egyetlen olyan tankönyv, amely a szokásos márkamodelleken túlmutatva teljes mértékben feltárja ezt a felfogást, és a márkákat valóban szociokulturális jelenségnek tekinti. A könyv innovatív keretrendszere a márka koncepcióját funkcionális és érzelmi részeire bontja, hogy a hallgatók teljes mértékben megértsék, hogyan működnek a márkák, és hogyan versengenek a fogyasztói hűségért.

A könyv, amelyet a terület nemzetközi szakértői írtak, a kortárs szociológiára, antropológiára és társadalomelméletre támaszkodik, de a szerzők széleskörű tanácsadói és oktatói tapasztalata biztosítja, hogy ezek az összetett és izgalmas gondolatok szilárdan megalapozottak legyenek a menedzseri alkalmazásokban. A változatos és dinamikus példák - a legújabb Samsung telefon vonzerejétől a britek teával kapcsolatos asszociációiig, a Diesel társadalmi márkapozicionálásától a Nintendo márkanosztalgia felhasználásáig - a globális kampányok reklámjaival és képeivel kiegészítve elevenítik meg a fogalmakat és elméleteket. A fejezetek végén található esettanulmányok hosszabb illusztrációkat nyújtanak a márkaképzés alkalmazásáról, és arra késztetik a hallgatókat, hogy megkérdőjelezzék a vállalati gyakorlatokat és alkalmazzák a fejezetben szereplő elméleteket.

A márkaépítés tanulmányozása során használt meghatározások és elképzelések a fejezetek elején felsorolt és a fejezeteken belül újra megismételt "kulcsfogalmak" formájában kerülnek bemutatásra, amelyek összefoglalják a lényeges pontokat. A világos szerkezet, a márkaépítési modellek ábrái, a vitakérdések és a kompakt formátum biztosítja, hogy a könyv mind a hozzáférhetőség, mind a relevancia szempontjából fontos legyen. Ennek eredményeképpen a Stratégiai márkamenedzsment a teljes és alapvető tankönyv azon hallgatók számára, akik tudományos és szakmai készségeik fejlesztésére, valamint e kihívásokkal teli és jövedelmező iparág megismerésére törekszenek.

ONLINE FORRÁSOK:

Diákoknak:

*Webgyakorlatok.

*Web linkek.

*Videó linkek.

Oktatóknak:

*PowerPoint diák.

* Forrásdoboz.