Stratégiai márkamenedzsment és -fejlesztés: Sikeres márkák létrehozása és marketingje

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Strategic Brand Management and Development: Creating and Marketing Successful Brands

Könyv tartalma:

A márkamenedzsment, a fogyasztói kultúra elmélete, a marketing, a kommunikáció és a design elméleteit és fogalmait egyesítve ez a könyv megértést nyújt arról, hogy a szervezetek hogyan fejleszthetik, forgalmazhatják és menedzselhetik sikeresen márkáikat. A márkamenedzsment és -fejlesztés folyamatának részletes tárgyalása érdekében széles körben támaszkodik a társadalom- és bölcsészettudományokban megjelent tudományos kutatásokra.

A könyv a pszichológiai, szociológiai, kulturális és menedzsment perspektívákat ötvözve vizsgálja, hogy a szervezetek hogyan tervezhetnek márkaidentitást, hogyan dolgozhatnak ki márkamarketingprogramokat, hogyan mérhetik a márka teljesítményét és hogyan tarthatják fenn a márkaértéket. Számos példát hoz, amelyek kontextusba helyezik az elméletet, lehetővé téve az olvasó számára, hogy megértse, hogyan lehet a múltbeli és jelenlegi márkakampányokat és stratégiákat dekonstruálni, elemezni és értékelni ezen elméleti meglátások segítségével.

A Burberry, Juventus F. C., Pukka Herbs, YO! és számos más európai és globális márkáról szóló fejezet végi esettanulmányokkal a Stratégiai márkamenedzsment és fejlesztés nélkülözhetetlen szöveg a marketing, a márkamenedzsment és a fogyasztói kutatás területén tanuló diákok számára, illetve mindazok számára, akiket érdekel a márkák és a márkaépítés rendkívüli erejének és hatókörének megértése a mai posztmodern társadalomban.