Stratégiai márkamenedzsment: Tanulságok a globalizált piacokon győztes márkák számára

Eredeti címe:

Strategic Brand Management: Lessons for Winning Brands in Globalized Markets

Könyv tartalma:

A Stratégiai márkamenedzsment tömör, rugalmas és modern megközelítést nyújt a globális márkamenedzsmentről, élvonalbeli kutatásokkal, valamint a hallgatók bevonását szolgáló mini esetekkel és tevékenységekkel.

A könyv olyan innovatív keretrendszerrel látja el az olvasókat, amely a stratégiai márkamenedzsment négy kulcsfontosságú aspektusát magyarázza el: a márkák azonosítása és mérése, építése, kihasználása és védelme.