Strategic Marketing in Hospitality & Tourism - Building a SMART Online Agenda
Ez a könyv a stratégiai marketing dinamikus és fejlődő természetének nagyszerű szondázása a vendéglátó- és idegenforgalmi ágazatban. Bemutatjuk a marketing stratégiai dimenzióit, és az internetet a stratégiai marketing jéghegy fontos részeként kezeljük, hogy a hagyományos marketingtechnikák beépítésével elősegítsük a hibrid marketingszemléletet.
A marketing több összetevőjét azonosítják egy olyan stratégiai online marketingmodell megfogalmazása érdekében, amely rugalmas és képes alkalmazkodni a kortárs környezet változásaihoz. Ez a könyv egyedülálló abban a tekintetben, hogy az online marketingkezdeményezések szélesebb körű kezelését javasolja azáltal, hogy integrálja annak különböző dimenzióit, és a közösségi médiát egyszerre kezeli fejőstehénként és kulcsfontosságú befektetési eszközként egy integrált turisztikai rendszerkörnyezetben. Különleges betekintést nyújt a fenntarthatósági perspektívák/kezdeményezések, a kortárs közösségi média marketingstratégiák és a mobil rendszerek növekedése témakörében.
E tudományos munka jellegzetességei a következőkben rejlenek: 1) a stratégiai marketing területén elért legújabb eredmények aktualizálása, különös tekintettel az online marketing stratégiákra, 2) egy olyan stratégiai online marketingmodell bemutatása, amely egy holisztikus turisztikai rendszerszemléletet foglal magában, 3) globális betekintés nyújtása abba, hogy a különböző turisztikai ágazatok milyen módon követik a stratégiai online marketing perspektíváit, és 4) egy olyan intelligens marketing paradigma kidolgozása, amely integrálja a különböző turisztikai ágazatokat az értéklánc kínálatának fenntartható módon történő előmozdítása érdekében. Ez a könyv különösen azzal járul hozzá egyedülálló módon a meglévő szakirodalomhoz, hogy a stratégiai online marketingmodellt továbbfejleszti az intelligens rendszerszemlélet felölelése érdekében....
