Stratégiai marketing - fogalmak és esetek (Abratt Russell (Nova Southeastern University USA))

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 14 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Strategic Marketing - Concepts and Cases (Abratt Russell (Nova Southeastern University USA))

Könyv tartalma:

Ez a könyv olyan átfogó esetek egyedülálló gyűjteménye, amelyek a stratégiai marketinggel kapcsolatos koncepciókat és kérdéseket vizsgálják.

A fejezetek elmagyarázzák, mi a stratégiai marketing, majd a stratégiai szegmentálást, a versenypozícionálást és a növekedési stratégiákat, a vállalati márkaépítést, a belső márka menedzsmentet és a vállalati hírnév menedzsmentet tárgyalják. A globális kontextusok és iparágak széles köréből - többek között a Burger King, a FedEx és a Twitter - származó esettanulmányok segítségével az olvasók gyakorlati ismereteket szerezhetnek a piacvezérelt stratégia kialakításáról és alkalmazásáról.

Az esetelemzésen keresztül a hallgatók megtanulják, hogy: ⬤ vizsgálják a vállalati, üzleti és marketingstratégia szerepét a stratégiai marketingben ⬤ felismerjék a piacok hatását a versenytérre, különös tekintettel a versenypozícióra és a növekedésre ⬤ értelmezzék a marketingstratégia különböző elemeit, és alkalmazzák azokat egy adott valós helyzetre ⬤ alapos döntéshozatali stratégiákat és elemzési kereteket alkalmazzanak konkrét stratégiai marketingproblémákra és kérdésekre ⬤ etikai kereteket alkalmazzanak stratégiai marketinghelyzetekre. Stratégiai marketing: Concepts and Cases ideális a felsőfokú egyetemi és posztgraduális hallgatók, valamint az MBA vagy a stratégiai marketing vagy marketingmenedzsment szakirányú vezetői kurzusokra készülők számára.