Értékelés:
Paul Dyer „Súrlódási fáradtság” című könyve átfogó útmutató a modern marketinggyakorlatokról, hangsúlyozva az új stratégiák szükségességét egy olyan korban, amikor a hagyományos reklám egyre kevésbé hatékony. Dyer az iparágban szerzett széles körű tapasztalataiból merít, hogy gyakorlati meglátásokat és megoldásokat nyújtson a fogyasztókkal való kapcsolatteremtéshez a változó trendek közepette.
Előnyök:⬤ Jól megírt és éleslátó
⬤ gyakorlatias, valós tanácsokat kínál egy olyan személytől, aki jelentős iparági tapasztalattal rendelkezik
⬤ világos keretet nyújt a változó marketingtérben való eligazodáshoz
⬤ magával ragadó anekdoták és friss nézőpontok az aktuális kampányokról
⬤ minden szinten ajánlott a marketingszakembereknek
⬤ releváns és időszerű a COVID utáni marketingdinamika kezelése szempontjából.
⬤ Néhány olvasó számára túl soknak tűnhet a meglátások bősége
⬤ a hangsúly erősen a marketingszakemberek felé irányul, ami korlátozhatja a szélesebb közönség számára való vonzódást
⬤ néhány olvasó mélyebben szeretne elmélyülni bizonyos témákban.
(20 olvasói vélemény alapján)
Friction Fatigue: What the Failure of Advertising Means for Future-Focused Brands
A Google és a Facebook megváltoztatta az életmódunkat. Ezzel az átalakulással olyan bomlasztó hullámot indítottak el, amely példátlan hatalmat adott a nagy reklámoknak. A fogyasztók fizették meg az árát annak, hogy életüket megzavarták és behatoltak az egyre invazívabb, a vélemény befolyásolására és az eladások ösztönzésére irányuló kísérletekbe.
Most ez a súrlódás elérte a forráspontot. A fogyasztók reklámblokkolókkal, reklámmentes előfizetésekkel és a nagy reklámok túlkapásainak szabályozására irányuló felhívásokkal vágnak vissza. A marketing ma - és a holnap - az ő feltételeik szerint fog történni. Márkamarketingesként készen állsz arra, hogy teljesítsd?
Paul Dyer marketingszakértő több tucat vezető márkának segített abban, hogy az elmúlt két évtized sziklás médiatérben eligazodjon. A Friction Fatigue című könyvében Paul megmutatja, hogy a reklám miért romlott el, és egy súrlódásmentes marketing keretrendszert kínál, amely segít felépíteni a márkát egy olyan korszakban, amelyben a reklám már nem megoldás. A világjárványszerűen felgyorsult zavarok új hulláma miatt megtanulhatja, hogyan övezheti fel vállalkozását a versenytársakkal szemben, és friss marketingstratégiákkal vezetheti a mezőnyt. A kulisszák mögötti történeteket és szakértői meglátásokat tartalmazó könyv lehetőséget ad arra, hogy felkészüljön egy olyan jövőre, amelyben a fogyasztó uralkodik.